Fiyat, bir mal, hizmet veya başka bir amacı satın almak için gerekli olan miktardır. Bu genellikle parasal bir miktardır.
Bir işlemin gerçekleşmesi için fiyatın alıcılar ve satıcılar tarafından kabul edilmesi gerekir. Bu nedenle fiyat, mal veya hizmet alıp satarken tüketiciler ve tasarruf sahipleri arasındaki dengenin bir göstergesidir.
Alıcılar ve satıcılar arasındaki bu dengeyi temsil etmeye yarayan bir ekonomik teori vardır. Bu sözde arz ve talep yasasıdır.
Fiyat değeri
Adil bir fiyatın değeri çok görecelidir. Bu yüzden birçok ekonomist müdahale edilmemesi gerektiğini savunuyor.
Planlı ekonomilerde fiyatlara müdahale ettiğinizde genellikle özellikle temel mal fiyatlarında yapılır. Bununla ilgili sorun, arz krizlerine neden olabilmeleri ve kimsenin düşük fiyatlarla üretim yapmak istememesi, bu da o mal veya hizmetin kıtlığına yol açmasıdır.
Aynı şekilde, para piyasalarına müdahale enflasyonu teşvik eder ve dolayısıyla bu, finansman şirketlerinin maliyetlerinin yanı sıra faiz oranlarını da artırarak, esas olarak dar kar marjları nedeniyle personel azaltmalarına neden olabilir. . Dolayısıyla ekonominin işsizlik oranı artıyor.
Aksine kapitalist ekonomilerde bir mal veya hizmetin fiyatı, özellikle temel mal ve hizmetler ise çok yüksek olabilir. Fiyat yüksekse, bunun nedeni birisinin onu o seviyede almaya veya satmaya istekli olmasıdır. Ancak, o mal veya hizmeti almaya veya satmaya istekli kimse yoksa, fiyat, bir muadili olan optimal bir seviyeye ulaşana kadar düzeltilir. Bu nedenle, arz ve talep güçlerinin itici ve belirleyici olduğu bir denge işlevi görür.
Rekabet özgürlüğü olduğu zaman, fiyatı yüksek bir mal veya hizmet varsa, o hizmeti sunmak için daha fazla üretici girecek. Bazıları pazar payı kazanmak için fiyatı düşürecek ve böylece fiyatı tüketiciler tarafından kabul edilebilir bir düzeye getirecektir.
Fiyat aynı zamanda insanların tüketmek zorunda oldukları ihtiyaçlara ve tercihlerine göre de değerlenir. Marjinal fayda, tercihler değiştiği için mallar düzenli olarak tüketildiği için azalacaktır. Çölde bir bardak suya ne kadar değer verdiğinizi hayal edin. Ancak şehre varır ve 10 bardak su içerseniz, bir sonrakinde neredeyse hiçbir şeye değer vermeyeceksiniz.
Fiyat değişkeni, mübadele ve ticareti teşvik etmek ve insanların gelişmesine izin vermek için hayati öneme sahiptir. Bu nedenle, bir nüfusun refah durumunu ölçtüğü için sadece ekonomik değil, aynı zamanda sosyal bir göstergedir.
Fiyat fonksiyonları
Görüldüğü gibi fiyatlar arz ve talepte gerekli ayarlamaların gerçekleşmesine izin vermektedir. Böylece iki önemli işlevi yerine getirirler:
1. Rasyon mal ve hizmetler ve faktörler
- Fiyatlar, kaynakların verimli bir şekilde dağıtılmasını ve bir piyasa dengesine ulaşılabilmesini sağlar. Bir mala olan talep artar veya arz azalırsa, malın tüm talebi karşılayacak kadar arzı olmayacak ve bu nedenle fiyat yükselecektir. Bu şekilde talep azalacak ve yeniden bir piyasa dengesi oluşacaktır.
- Fiyatlar, alıcıların her bir fiyatta satın almak istedikleri ürün miktarını belirtmelerine ve girişimcilerin her bir fiyatta satmak istedikleri ürün miktarını belirlemelerine olanak tanıyacaktır. Fiyat artarsa (enflasyon), şirketler daha fazla kar elde edecekleri için üretimi artırmaya teşvik edilir ve yeni şirketler çekilir.
2. Girişimcilere ve faktör sahiplerine teşvik olarak hizmet edin
Fiyatlar, şirketlerin daha sonra üretim maliyetlerini (hammadde alımı, çalışan maaşlarının ödenmesi, lojistik vb.) ödeyebilecekleri para elde etmelerini sağlar.
Fiyatlandırma özellikleri için makalenin tamamına bakın.
Fiyat stratejileri
En yaygın fiyatlandırma stratejileri, şirketin amacına ve tüketicilere iletmek istediği imaja bağlı olarak fiyatların daha düşük, daha yüksek veya piyasa fiyatlarına eşit olarak belirlenmesine dayanır.
Bu kritere göre fiyat açısından seçilebilecek stratejiler şunlardır:
- Penetrasyon: Cazibe yaratmak ve müşteriyi ürünü seçmeye teşvik etmek amacıyla piyasa değerinin altında fiyatlar ile. Yeni piyasaya sürülen ürünlerde çok yaygındır.
- Hizalama: En basit yoldur çünkü pazara giren mal veya hizmet, rakiplerine benzer bir fiyatla ve müşterilerin ona verdiği değer dahilinde girer.
- Seçim: Bu stratejide, piyasa fiyatından daha yüksek bir fiyatla ve tüketicilerin değeri çok daha yüksek olan bir ürün sunulur. Lüks veya özel ürünler genellikle bu tür pazarlama uygulamalarıyla tanıtılır.
Bu temel strateji şeması içinde şirketler, fiyatlarını belirlerken birden fazla değişken geliştirme olanağına sahiptir. Bu tür bir pazarlama mekanizmasının temel amacının, hedeflere ulaşmak veya başka bir deyişle kârınızı mümkün olduğunca artırmak olduğunu unutmayın.
Fiyatlandırma stratejileri hakkındaki makalenin tamamına bakın.
Alfonso Peiró ve Andrés Sevilla tarafından yazılan makale.
Denge fiyatı
