Spor sponsorluğu, ulaştıkları etki nedeniyle satılan ürün veya hizmetin çok geniş ve heterojen bir kitleye ulaşan kulüplerin, kişilerin veya spor etkinliklerinin reklamına veya himayesine dayanan bir pazarlama stratejisidir.
Şirketler ve markalar kendilerini tanıtmak için spor dünyasında bahis oynuyorlar. Çok para hareket ettiren çok başarılı bir piyasadır.
Olimpiyat Oyunları, NFL finali veya formalarında reklam gösteren futbol takımları gibi spor müsabakaları, bu eğlence endüstrisini yaymak için en uygun kanallar haline gelir. Spor sponsorluğu, imajlarını sporu tanımlayan değerlerle ilişkilendirmeye çalışan markalar için de ideal bir iletişim aracıdır.
Spor sponsorluğu nasıl çalışır?
Bu pazarlama eylemi kapsamında, sporcu veya kulüp finansal bir bağış, kişiselleştirilmiş hizmetler veya profesyonel tavsiye alır.. Karşılığında sponsor (şirket veya marka), kahramanın (kulüp, sporcu veya etkinlik) imajıyla bağlantılı pazarlama stratejilerini yürütmek için promosyon haklarını elde eder.
Spor sponsorluğunun kendisi bir pazarlama kanalı değil, birden fazla temas noktasına sahip bir marka için bir iletişim platformudur. tüketici ile. Bu nedenle, iyi harcanan reklam, daha yüksek yatırım getirisi ve marka ile daha iyi uyum sağlar. sponsor ve artan taahhüt hedef kitle ile.
Spor sponsoru kendisi için hangi hedefleri belirler?
Spor sponsorunun birkaç amacı vardır:
- Şirketin imajını, kamuoyu tarafından olumlu ve aşamalı olarak algılanacak şekilde teşvik edin.
- Çeşitli kanal türlerinde marka görünürlüğünü artırın ve halkla ilişkileri artırın. Şirket için daha fazla genel görünürlük.
- Şirket için marka değeri oluşturun. Kullanıcılar için güvenli bir piyasa değeri haline gelmesi için gerekli bir şey.
- Sosyal sponsorluk yoluyla potansiyel izleyicinin favori algısını elde edin. Kendinizi tüketiciler için favori marka olarak konumlandırın.
- Bir ürün veya hizmetin satışını artırmak. Bir etkinliğin her zaman bir amacı vardır. Ürün veya hizmet satmak, herhangi bir şirketin başarması gereken reddedilemez misyonlardır.
- Sporun değerlerinin sponsorlu marka ile ilişkilendirildiği bir görüntü aktarımı elde edin. Sportif yön gibi toplum üzerinde büyük etkisi olma eğiliminde olan bir şey sayesinde markaya değer katan olumlu bir ilişki sağlayın.
Spor patronajı nasıl etkili bir şekilde kullanılır?
İşte bunu yapmanın bazı yolları:
- Başka yollarla ulaşılması zor olan izleyicilerin ilgisini çekebilecek topluluk programları oluşturarak toplumda olumlu bir rol göstermek için yüksek profilli medya hakları aracılığıyla maruz kalma ve farkındalığı artırmak.
- Spor yeteneğine erişim, reklam materyali ve içeriği oluşturmak için kullanılabilir birden fazla kanal aracılığıyla dağıtılabilir.
- Ticari markaları ve logoları kullanma hakkı ürünlerde ve promosyonlarda önemli bir farklılaştırıcı olabilir.
Sağlam ve etkili bir spor sponsorluğu stratejisi oluşturmak, temel yönlerin eksiksiz bir analizini ve araştırılmasını gerektiren karmaşık bir süreç haline gelir. uygun bir teklifte somutlaştırılmıştır.
Her ikisinin de paylaşılan marka konumlandırmasından yararlanabilmesi için patron ile kulüp veya sporcu arasındaki ortak değerler üzerinde çalışılmalıdır. Bu şekilde ortak bir fayda elde edeceklerdir.