Gerilla pazarlama, hayal gücüne ve yaratıcılığa dayalı kaynak ve tekniklerin uygulanmasına odaklanan bir tür reklam stratejisidir. Alışılmadık reklam uygulamalarının kullanımı ve minimum yatırımla, büyük bir kamu yayılımı sağlanmaya çalışılmaktadır.
Gerilla pazarlamayı kullanmanın ana fikri, tüketicide yenilik ve sürpriz aramaktır.
Bu bir dikkat dağıtma şeklidir. Öyle görünmediği öncülüyle bir reklam oluşturmaya çalışacağız. Alıcının kışkırtılması ve yakalanması, bu deneyimi çevresiyle paylaşma ihtiyacını hissettirmeli, böylece yankı çoğalır ve reklam çalışmasının etkisi artar.
Bu pazarlama tekniğini kullanmanın temel avantajlarından biri, günümüzde iletişim medyasının ve reklam kaynaklarının genişlemesi ve çoğalması ile yaşadığımız reklam doygunluğunu önlemektir.
Gerilla pazarlama ve kitle reklamcılığı
Kitle reklamcılığından farklı olarak, gerilla pazarlama, nüfusun önceden belirlenmiş ve etkilemek istediğiniz belirli bir kesimi için kişiselleştirilmiş mesajların oluşturulmasına dayanır. Bu amaca ulaşmak ve hedef kitlenin mesajı başkalarına aktarması veya paylaşması için yaratıcılık, hayal gücü ve duygu arayışı temel olacaktır.
Son yıllarda gerilla pazarlama çalışmalarında teknolojik ve sanal faktör önemli bir rol oynamıştır. Yaratıcı ve alışılmadık bir çabayla şirketler, kampanyalarının etkili olması durumunda iletişim hedeflerine ulaşma ve hatta kurumsal imajlarını iyileştirme olanağına sahiptir.
İnternet, sosyal ağların rolü ve internetteki multimedya içeriğinin yaygınlaşması sayesinde gerilla pazarlama, firmalar için reklam planlamasında giderek yaygınlaşan bir uygulama haline geldi. Çevrimiçi pazarlamalarının temeli olarak viral mesajlar, şaşırtıcı videolar veya gizli reklamlar yoluyla farklılık arayan yaratıcı zorlukları üstlenmeye karar verenler.