Perakende pazarı, fazlalıktan bağımsız olarak perakendecilerin veya distribütörlerin katıldığı pazardır. Yani, nihai tüketicilere malların aktarıldığı veya hizmetlerin sunulduğu pazar.
Bu nedenle perakende pazarı, nihai tüketiciye odaklanan perakendecilerden veya hizmet sağlayıcılardan oluşur. Değer zinciri içindeki bu pazar, söz konusu zincirin sondan bir önceki aşamasında olacaktır. Bu, nihai tüketiciler ile bitmiş ürünü söz konusu nihai tüketiciye satmaya çalışan küçük tüccarlar, sokak tezgahları, aile işletmeleri, dükkanlar ve diğer küçük işletmelerdir.
Perakende pazarında satıcı, nihai tüketici veya müşteri ile doğrudan temas halindedir.
Bu anlamda, bu piyasada işlem gören mallar zaten bitmiş mallardır.
Perakende pazarının özellikleri
Perakende pazarını tanımlayan özellikler arasında aşağıdakiler vurgulanmalıdır:
- Satıcının ve müşterinin katıldığı bir pazardır.
- Perakende pazarı, tüccarların toptan satış pazarından satın aldıkları ürünlerle sağlanır.
- Dağıtım zinciri içinde son halkadırlar. Ürünü son müşteriye sundukları için.
- Perakende pazarında toptan satıştan daha küçük miktarlarla çalışırsınız. Ölçek ekonomilerinden daha az yararlanırlar.
- Örneğin bir şehirde faaliyet gösteren küçük işletmelerin büyük çoğunluğu perakende pazarında faaliyet gösteren işletmelerdir.
- Her ne kadar maldan söz etsek de nihai tüketiciye sunulan hizmetler de perakende pazarında sunulan hizmetlerdir.
Perakende pazarında faaliyet gösteren distribütör türleri
Satış şekline veya organizasyonuna bağlı olarak, perakende pazarı, o pazarda hizmetlerini sunan veya mallarını satan bir dizi işletmeye sahiptir.
Bunlar arasında, satılma biçimlerine bağlı olarak aşağıdakiler vurgulanmalıdır:
- Geleneksel ticaret: Herhangi bir fiziksel mağaza.
- Self servis ticaret: Benzin istasyonu.
- Ticari kuruluş olmadan satış (e-ticaret): Çevrimiçi mağazalar.
- karışık ticaret: Diğerlerinin yanı sıra self servis süpermarketler.
Kuruluşlarına göre, aşağıdakiler öne çıkıyor:
- bayilik: McDonald's, Domino's pizza vb.
- Harika dağıtım: Wal-Mart gibi süpermarketler.
- Bağımsız ticaret: Herhangi bir bağımsız fiziksel mağaza.
- entegre ticaret: Alışveriş merkezleri, diğerleri.
Perakende pazarı ve toptan satış pazarı arasındaki fark
İki pazar arasında bir ilişki olmasına rağmen, dağıtım zincirinde tamamen farklılaşmışlardır. Başka bir deyişle, her iki pazarı anlamak için vurgulanması gereken bir dizi farklılık sunarlar.
İlk olarak, perakende pazarı, perakendecilerin veya distribütörlerin katıldığı, fazlalığa değer bir pazardır. Yani, nihai tüketicilere malların aktarıldığı veya hizmetlerin sunulduğu pazar.
Toptancı pazarı ise, üreticiler veya üreticiler ile perakende şirketleri arasında aracılık yapan aracıların katıldığı pazardır. Bu pazarda günlük faaliyet, perakendeciler tarafından toptan dağıtıcılardan satın alınan büyük miktarlardaki malın perakende pazarında satılmak üzere alınıp satılmasına dayanmaktadır.
Dolayısıyla toptan ticarette malların dağıtımından sonra perakende piyasada işlem gördüğünü söyleyebiliriz. Bu şekilde, toptan satış piyasası, perakende piyasasına öncül bir bağlantı olmaktadır.