Karma marka, yalın, figüratif ve üç boyutlu unsurların bir kombinasyonu yoluyla bir şirketi veya ürünü temsil eder.
Figüratif bileşenin, bir şirketin veya ürünün tanımlandığı görsel imaj olduğunu söylemek önemlidir. Bu arada, yalın unsur, fonetik telaffuzu olan ve bir marka ile ilişkilendirilen harf veya kelimeler kümesidir. Üç boyutlu öğe, belirli şirketlerin veya ürünlerin şekilleri, kapları ve temsili ambalajlarıyla ilgilidir.
Elbette bu unsurların doğru kombinasyonu, tüketicinin anlamlı ve temsili bir fikir oluşturmasını sağlar. Bu fikir bir bütün olarak tüketicinin markayı rakip markaların geri kalanından ayırt etmesini sağlar. Bu nedenle, iyi bir karma markanın kullanılması, şirketlere ve sattıkları ürünlere pazarda rekabet avantajı sağlayabilir.
Her şeyden önce, karma marka, birkaç unsuru bir araya getirdiği için hibrit bir modeldir. Çok esnektir ve tüm farklı marka türlerinin avantajlarına sahiptir.
Karışık markanın avantajları
Karışık bir markanın kullanılması aşağıdaki avantajları sağlar:
1. Tüm unsurlarını bir arada koruyun
Karma bir marka tescil edildiğinde, şirket onu temsil eden isim, resim, şekil ve ambalajı tek bir tescil ile korur. Bu bir avantajdır çünkü şirket markasının korunmasını sağlamak için daha az para ve zaman harcar.
2. Daha fazla öğeye sahiptir
Karışık marka, yalın, figüratif ve üç boyutlu unsurların bir kombinasyonu olduğu için, tüketicinin hatırlaması gereken daha fazla bileşen vardır. Bu, markanın kendisini pazarda konumlandırmasını kolaylaştırır. Tüketici ürünün adını, görüntüsünü, şeklini veya ambalajını hatırlayabildiğinden.
Nihayetinde, tüm bunlar, tüketicinin belirli bir şirket ve ürünleri ile ilişki kurması için daha fazla unsurun bulunmasına izin verir.
3. Daha çekici
Karma marka daha çekici olabilir çünkü kullandığı tüm faktörlerin birleşimi onu sunumunda daha çarpıcı kılıyor. Böylece görsel set daha uyumlu olduğu için temsil ettiği firmaya veya ürüne avantaj sağlar.
Karışık marka kullanmanın dezavantajları
Karışık bir markanın birçok avantajı olmasına rağmen, aşağıdaki dezavantajlara da sahip olabilir:
1. Birçok öğe ilişkilendirilmelidir
Bazıları, sunumunda birçok öğenin bulunması nedeniyle, kullanıcının karma markayı hatırlamasının daha zor olabileceğini düşünüyor. Bunun nedeni, tüketicinin isim, imaj ve formları ortak bir şekilde ilişkilendirmede daha fazla zorlanması olabilir.
2. Öğelerinden biri yarışmanın öğeleriyle biraz benzerlik gösterebilir.
Karışık marka, yapısında onu oluşturan çeşitli unsurlara sahiptir. Bu, öğelerinden birinin yarışma tarafından kullanılan bir öğeye benzemesine neden olabilir. Kuşkusuz bu durum tüketicide kafa karışıklığına veya dikkatin dağılmasına neden olabilir ve markanın hatırlanmasını ve konumlandırılmasını etkileyebilir.
Karışık bir markanın unsurları
Karma bir markanın sahip olması gereken ana unsurlar şunlardır:
1. Logo
Logo markanın adıdır. Marka adı kısa olmalı, telaffuzu ve hatırlaması kolay olmalı, tescil edilebilir olmalı ve hepsinden önemlisi, şirketi rekabetin geri kalanından farklılaştırmalıdır.
2. İzotip
İzotip, markanın çizimi veya temsili görüntüsüdür. Markanın bu görsel kısmı, kullanıcıyı etkilemesi ve kolayca hatırlanması için çekici olmalıdır. Bu şekilde, tüketici imajı görür ve tam olarak hangi şirketi veya ürünü temsil ettiğini bilir.
3. Bazılarının temsili bir şekli, kabı veya ambalajı vardır.
Bazı karma markalar genellikle izotiplerine ve logolarına, markanın adı ve grafik temsili ile ilişkilendirilen şekil, kap veya ambalaj gibi üç boyutlu bir unsurla eşlik eder.
Karışık marka kombinasyonları
Karışık markalar tarafından kullanılan ana kombinasyonlar şunlardır:
- Bir isim ve bir resim: Başka bir deyişle, yalın bir öğe ve mecazi bir öğe kullanır.
- Bir ad ve üç boyutlu bir öğe: Yalın bir öğe ve üç boyutlu bir öğe ilişkilendirildiğinde oluşur.
- Bir görüntü ve üç boyutlu bir öğe: Bu durumda, figüratif ve üç boyutlu bir eleman kullanılır.
- Bir ad, bir görüntü ve üç boyutlu bir öğe: Marka, yalın, figüratif ve üç boyutlu öğelerin bir kombinasyonunu kullanır.
Sonuç olarak, karma markanın bir adı, bir imajı ve bazı durumlarda üç boyutlu bir öğeyi ilişkilendiren veya ilişkilendiren bir marka olduğunu söyleyebiliriz. Tüm bu ilgili unsurlar, tüketicinin onları tanımasını, hatırlamasını ve rakiplerinden ayırt etmesini sağlayan bir dizi kelime, görüntü ve şekil sunar. Tabii ki, tüketici her zaman bir öğeyi diğerinden daha fazla hatırlar. Bazı durumlarda isim, bazılarında görüntü, bazılarında ise şekil veya ambalaj hakimdir.