E-posta pazarlama, şirket bilgilerinin e-posta yoluyla gönderildiği bir iletişim stratejisidir.
E-posta pazarlama, şirketler tarafından dijital sektörde en çok kullanılan tekniklerden biridir.
Optimum şekilde planlanıp yapılandırılırsa iyi sonuçlar üretebilecek bir araçtır. Ayrıca, müşteri ve şirket arasındaki iletişimi geliştirir.
E-posta pazarlamasının amacı
Amaç, müşterilerin veya abonelerin şirketin veri tabanına dahil oldukları konusunda bilgilendirilmesini sağlamaktır. Promosyon kampanyaları, değerli içerikler başlatmak ve kullanıcılar ile şirket arasındaki iletişimi geliştirmek için çok kullanışlıdır.
Şirket, veritabanında sahip olduğu tüm üyelere e-posta yoluyla gönderdiği mesaj, veri ve bilgileri hazırlar. Örneğin, bir form aracılığıyla web'e kaydolan müşteriler veya aboneler olabilirler.
Pek çok sayfa, kayıt formlarını blog veya ana sayfa aracılığıyla ziyaret eden kullanıcılara yeni ve faydalı içerik almaları için sunar. Bu, veri tabanını artırmanın ve ardından bu dijital iletişim tekniğini uygulamaya koymanın yollarından biridir.
Başka bir seçenek de, bu tür bilgileri göndermek için önceden izin alarak müşteri e-postalarını kullanmaktır.
E-posta pazarlaması ne için?
E-posta pazarlaması aşağıdaki nedenlerden dolayı çok faydalıdır:
- Kullanıcıları şirketten en son haberler hakkında bilgilendirmenizi sağlar.
- Müşterilerle yakın ve doğrudan teması sürdürmenin bir yoludur.
- Kullanıcıların görüşlerini araştırmak ve dikkate almak için kullanılabilir.
- Şirketin veri tabanında bulunan herkese özel promosyonlar ve fiyatlar gönderilebilir.
- Blog içeriği ve diğer değerli verileri göndermek, e-posta pazarlamasının öne çıkan işlevlerinden bir diğeridir.
Bir e-posta pazarlama kampanyası başlatmak için ipuçları
Bir e-posta pazarlama kampanyası başlatmak için bazı ipuçları:
- Platform: Şablonu tasarlamak ve e-postaların şirketin veritabanına gönderilmesini planlamak için bir platform seçmelisiniz. Örneğin, Mailchimp.
- Yapı: E-postanın yapısı çok önemlidir. Gönderici, konu ve metin dikkate alınmalıdır. Konu kullanıcının ilgisini çekmeli ve merak uyandırmalıdır. Metin dikkat çekici olmalı, bilgi sağlamalı ve harekete geçirici mesaj içermelidir.
- Görüntüler: İçerik gerektiriyorsa, resim veya videoların dahil edilmesi düşünülmelidir. Bazı e-postalar, örneğin blog içeriğinin gönderilmesini teşvik ederken yalnızca metin içerir. Diğerleri, satışları artırmak için promosyonlar veya öne çıkan ürünler dahil etme söz konusu olduğunda görsel içerik ekler.
- Zorunlu unsurlar: Bu bilgileri gönderen kişinin yasal verilerinin gitmesi gereken altbilgi ve ayrıca abonelikten çıkma seçeneği gibi dahil edilmesi gereken yasal unsurlar vardır. Zorunlu olmamakla birlikte, şirketin bulunduğu sosyal ağların ve ilgi duyulan platformların da dahil edilmesi önerilir.
E-posta pazarlama örneği
Bir marka, e-posta pazarlama tekniğini iş stratejisine dahil etmeye karar verdi. Web sitelerinde birçok kayıt ve abone biriktiren bir blogları var. Değerli içeriklerinin, sayfalarını ziyaret eden kullanıcılar arasında yüksek talep gördüğünü fark ettiler.
Planlanan gönderilerden biri, ürettikleri haftalık makaleye ayrılmıştır. Blogun en seçkin içeriğini abone listelerine göndermek için bir e-posta pazarlama kampanyası oluştururlar.
Amaç, değerli bilgiler sağlamak ve izleyicilerle doğrudan teması sürdürmektir.