Pazarlama stratejileri, bir şirket veya kuruluş tarafından belirlenen ticari hedeflere ulaşırken izlenecek yolları belirlediklerinden, pazarlama ile ilgili görevlerde çalışmanın ana yönlerinden biridir, bu nedenle kısa ve uzun vadede işleyişi için doğru tasarım esastır. terim.
Bu anlamda, pazarlama stratejilerinin esas olarak bir şirketin şu anda karşı karşıya olduğu ihtiyaçları ve pazardaki üyelerin veya potansiyel müşterilerin sahip olabileceği ihtiyaçları bilmeye çalıştığını belirtmek mantıklıdır.
Bununla birlikte, iyi bir stratejik pazarlama işi, genellikle, her zaman giderek daha rekabetçi bir pazarda, bir şirketin veya potansiyel olarak yararlı pazar bölümlerinin çabalarına odaklanacak olası pazar nişlerini bulmaya yardımcı olur.
Yeni ürün veya hizmetleri tanıtmak veya satışlarda artış sağlamak gibi hedeflere ulaşmak için geliştirilen eylemlerdir.
Pazarlama stratejilerinin tasarımı
Tasarımı için şirketin sahip olduğu hedefleri ve kaynakları dikkate almak esastır. Alternatif olarak, pazar araştırması yardımıyla hedef kitlenin analizi, firmanın tatmin edici olduğunu düşünebileceği alışkanlıkları ve gelenekleri bilmeye yardımcı olur.
İncelenmesi gereken bir diğer önemli husus, pazardaki rakiplerin, şirketin hangilerinin işe yarayıp yaramadığını ve geri kalanı için ne ölçüde çalıştığını gözlemledikten sonra belirli stratejiler tasarlayabilmesini sağlayacak şekildedir.
Pazarlama stratejilerinin amaçları
Bu şekilde, pazarlama stratejileri bazı temel noktalara ulaşmaya odaklanmalıdır:
- Üzerinde çalışmanın karlı olabileceği mal veya hizmetleri belirleyin.
- Sözü edilen mal veya hizmeti isteyen veya buna ihtiyaç duyan bir hedef kitle seçin.
- Şirketin istediği bir marka imajını bu müstakbel müşterilere aktarın.
- Pazarlama karmasının değişkenlerine göre ticari stratejiyi tanımlayın.