Lisanslı markalara sahip mal ve hizmetler seti 2014 yılında, 13.400 milyonu (12.200 milyon avro) telif olmak üzere 241.500 milyon dolar taşındı (telif hakları) Lisanslama Endüstrisi Pazarlamacıları Derneği'ne (LIMA) göre bayrakların kullanımı için.
Aynı grup, aynı yıl, 2014'te endüstrinin dünya çapında, özellikle Orta Doğu, Afrika ve Çin'de %15 büyüdüğünü de tahmin ediyor. Karşılaştırıldığında, bütün Ticaret Dünya Ticaret Örgütü'ne göre, küresel %2.8 genişledi.
Ama neden bu marka patlaması? Luis Pérez, şirkette Lisanslar Başkanı Kukuxumusu, yanıtlıyor: "İş dünyası her zaman çocukların dünyasıyla yakından bağlantılı olmuştur ve çocuklar bundan en iyi şekilde yararlandıkları yerdir. Ancak, olayların gidişatı değişiyor ve uzmanların da belirttiği gibi, “oyuncaklar (tekstilden sonra) ikinci en önemli ürün kategorisi olmasına rağmen, satışların sadece %13,5'ini temsil ediyor. Artık her yaştan kişiye hitap eden her türlü makale, her geçen gün daha fazla şirket sembollerini ve ürünlerini tescil ettirme adımını atarken ünlü bir ismin katma değerine sahip” dedi.
mağazacılık veya başka bir deyişle, bir marka ile ilişkilendirilen ürünlerin satışı, kurumsal dokuya çekici çünkü teoride sadece büyümeyi varsayar; Başka bir deyişle, üretim yönetiminin riskleri markayı satın alan tarafından üstlenilir. Joaquín López olarak, Demirci ve Ortakları, sınai mülkiyet konusunda uzmanlaşmış bir hukuk firması, “benim işim olmayan bir işin parçası. Bir çizgi film karakterim olduğunu ve Çin'de sırt çantası satmaya karar verdiğimi hayal edin. Sırt çantaları hakkında ne biliyorum? Çin hakkında ne biliyorum? Ruhsat sahibi benden daha iyi bildiği bir işte çalışıyor.
markanın değeri
Buna göre, iyi bir marka ne kadar eder? “10'a kadar farklı değerleme yöntemi var ve bunlardan sadece biri nadiren kullanılıyor. Şu anda, maddi olmayan duran varlıkların değerini hesaplayabilmek için standartlar oluşturuluyor, ancak gerçekte, yalnızca bunun için ödemeye istekli olduğu değere değer, ”diyor Herrero y Asociados'tan Mario Carpintero.
Ancak, ödemeye razı oldukları miktarlar, çoğu durumda ortaya çıkmayan miktarlardır. "İyi bir marka oluşturmak çok zor ve çok pahalıdır", LIMA'nın Endüstri ve Bilgi ile İlişkiler başkan yardımcısı Marty Brochstein'ı savunuyor. »Ve hiç kimse, ne kadar ödedikleri konusunda kimseye bir şey söylemek zorunda değil; Borsaya kayıtlı bazı şirketler için istisnalar vardır, ancak çoğu durumda gizli tutulur ve ne kadar ve neden ödendiğini bildirecek merkezi bir yer yoktur.
Bu opaklığı yönetmek için, uzman danışmanlar ve yöneticiler lisansların ve hakların yönetiminde milyarlarca dolarlık bir iş haline geldiler; aslında sektördeki en büyük firma, IMG, yılda 8,5 milyar dolar değerinde markalı ürün satan hesaplar işletiyor. Ancak IMG'nin kendisi 2013 yılında 2,2 milyar dolarlık bir işlemle bir yatırım fonu tarafından satın alındı.
Son olarak, uzmanlara göre, “bir örtük risk içinde mağazacılık: ki Gelir bir ürünü pazarlayarak o kadar büyük olur ki orijinal makaleyi unutmanın cazibesine kapılırsınız. Lisanslı markaların gelişmesi kaliteden kopmamalı” dedi.
Editör şunları önerir:
Dünyanın en önemli markaları