Büyük Veri, geleneksel yazılımlar kullanılarak işlenemeyen internetteki verilerin tsunamisi. Dijital dönüşümde moda olan bir kavramdır ve analizi, kişisel ve profesyonel yaşam alışkanlıklarımızı değiştirmektedir. Hayatımızı nasıl etkiler?
Bir Telefónica raporuna göre, 2016 yılında her gün 22 milyondan fazla İspanyol internete bağlandı.
Facebook'ta bir haber ya da moda sayfasını beğeniyoruz, durumumuzu ifadelerle ifade ediyoruz, Instagram'a yemeğimizin bir fotoğrafını yüklüyoruz, bize kalp atışlarımızı veren bir saatle koşuya çıkıyoruz, Google haritalarını kullanıyoruz şehirde dolaşmak… Tüm bu günlük eylemler, hayatımız, ilgi alanlarımız ve davranışlarımız hakkında milyonlarca veri üretiyor. Bu bilgi olarak bilinir "Büyük veri"; XXI yüzyılın yağı. Google, Apple, Amazon, Facebook … her gün var ve onlara her türlü bilgiyi veriyoruz; Onlar dünyanın yeni efendileri, en önemli şirketleri. Bunlar Büyük Veri ile ortadan kalkacak işler.
Büyük veri nedir?
"Büyük veri" olarak tercüme edilen İngilizce bir kavramdır. Geleneksel uygulamalar tarafından işlenemeyecek kadar büyük veri kümelerine ve bu veriler içinde tekrarlayan kalıpları bulmak için kullanılan prosedürlere atıfta bulunur. Büyük Verinin dayandığı 3 temel kavram şunlardır:
- Büyük hacimli veri üretimi
- Yüksek hızda
- Yüksek hareket hızı
Nasıl veri üretiriz?
Cep telefonlarına ve internete hiper bağlantılı bir dünyada yaşıyoruz, herhangi bir eylemin kaydedildiği ve bu izi, bu bilgilerle ilgilenen varlıklar tarafından takip ediliyor. Çok büyük miktarda veri üretilir, anahtar bu bilgiyi yapılandırmak, düzenlemek ve eğilimleri, tahminleri, nüfus segmentlerini ve çok daha fazlasını geliştirmek için bizi ilgilendiren göstergeleri çıkarmaktır.
Büyük Veri için kullanılan bilgileri nasıl ürettiğimize dair bazı örnekler:
- Bir web sitesine her göz attığımızda, bir kullanıcı olarak davranışlarımızı şu yollarla yansıtıyoruz; Sayfaya bakma hızımız, tıkladığımız yerler, ilgimizi çekenler, o siteden ayrılırken hangi sayfaya gittiğimiz, o siteye nasıl geldiğimiz… internet analizi bu konuda çok değerli bir disiplindir.
- Sosyal medyayı izleyin; Hangi yayınları severiz, hangilerini paylaşırız, kimleri takip ederiz, arkadaşlarımız kimlerdir, ağlarda ne zaman aktifiz, nereden bağlanıyoruz, ne arıyoruz…
- her seferinde bir Google'da veya başka bir arama motorunda arama yapın; hangi kelimeleri kullanıyorsun, hangi linklere tıklıyorsun, nereden ulaşıyorsun…
- Üzerinden cihazlarda birden fazla sensör mobil (akıllı telefonlar, akıllı saat …), endüstriyel, GPS, biyomedikal cihazlar …
- Kayıtlar faturalandırma, aramalar, e-postalar, raporlar …
İnternette bulunan kişisel bilgilerimizin çoğu satılıktır. Parmak izimiz, zevklerimiz, ilgi alanlarımız, korkularımız, siyasi yakınlığımız, cinsel yönelimimiz, konumumuz vb. ile bir kullanıcı olarak bir profil oluşturur. Bu şekilde, her profil, her türden liste satın alınabileceğinden, reklam şirketleri veya pazar analizi için çok yararlı olan nüfus segmentlerine ayrılabilir.
Tüm bu bilgileri bu şirketlere ücretsiz olarak nasıl verdik?
Anahtar kelime budur: ÜCRETSİZ. Google'ı, Facebook'u, mobil uygulamaları veya oyunları ücretsiz olarak kullandığımızda, bunun nedeni kendimizin dikkate alınmasıdır. Büyük Veriyi oluşturan verilerimiz, kullanımı karşılığında ödemedir. Gerekli hale gelen bir kullanım. Google'da gezinmeyi, Facebook'u kullanmayı veya Akıllı Telefon almayı bırakacak gibi görünmüyoruz, dolayısıyla bu büyük veri matrisi büyümeye devam edecek.
Büyük Veri hayatımızı nasıl etkiliyor?
İnternette gezinirken zevkiniz veya ilgi alanlarınızla ilgili reklamların neden bu saatte göründüğünü hiç merak ettiniz mi?
Ürettiğimiz tüm veriler gerçekleştirmek için kullanılabilir Pazarlama kampanyaları markayı ilgilendiren veya internette belirli davranışlar sergileyen kullanıcı segmentlerine yöneliktir.
Bu e-ticaret veya telekomünikasyon şirketleri için büyük avantajlar her kullanıcı için teklifi kişiselleştirmelerine yardımcı olan; Bir ürüne yapılan ziyaretlere dayalı dinamik fiyatlar sunmaktan, sözleşmeleri müşteri türüne ve davranışlarına göre uyarlamaya kadar. Dolayısıyla tüketim alışkanlıklarımız etkileniyor.
Daha önce herkesin görebileceği bir reklam konulur ve ilgili müşterilerin gelmesi beklenirdi. Reklamı görenler ile satın almayı kabul edenler arasındaki dönüşüm oranı çok düşüktü. Dönüşümü artırmak için hedef kitlenize ulaşmanız, onları iyi tanımanız ve kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmanız gerekir. Bu nedenle markamıza veya bu tür hizmet/ürünlere ilgi duyan kullanıcılara markamızın reklamının gösterilmesi hayati önem taşımaktadır. Bu popülasyon segmenti Büyük Veri ile oluşturulur. Çok daha başarılı sonuçlarla onlar için özel kampanyalar geliştirin. olarak bilinen bu yeniden pazarlama.
İçin bile bankacılık ve yatırımlar bu bilgileri cilalamak, riskleri kontrol etmek için hayati önem taşır. Müşterilerinin yatırımları optimize etmesine yardımcı olan pazarlardaki değişiklikleri tahmin etmek için Büyük Veri ve algoritmaları kullanan çok sayıda yazılım vardır.
Ancak Büyük Veriyi kullanmanın amacı çok çeşitlidir. Biyoteknolojiden, tıptan, hastalıkları tahmin etmek veya tıbbi kayıtların karşılaştırılması, meteoroloji, suç faaliyetlerinin zulmü… Veya örneğin siyasi partiler bunu seçmenlerini, endişelerini ve çıkarlarını belirlemek ve oy toplamak için stratejiler yürütmek için kullanıyor.
Burada Büyük Verinin hayatımızdaki etkisinin 11 şaşırtıcı örneğini daha görebiliriz.
Büyük Verinin B-tarafı gizliliktir. Verilerimizin gizliliği nerede? Her türlü bilgi ile pazarlama yapabilir misiniz? Bu ilerledikçe ve kötü sonlardan kaçındıkça düzenleme gerekli olacaktır.
Nasıl kullanılacağını biliyorsanız, bilgi güçtür. Tüm büyük şirketler çok miktarda bilgiye sahiptir, ancak bununla ne yapacaklarını bilmiyorlar.
Her 3 şirketten sadece 1'i veri analizi ve iş zekası araçlarını kullanıyor.
Şirketler için en büyük zorluk, veri üretmek değil, üretkenliklerini ve stratejilerini optimize etmek için onu nasıl yöneteceklerini bilmektir. Bunu zaten yapanlar topluma hükmediyor. Ne kadar ileri gideceğiz? Sadece yaratıcılık, yetenek ve yaratıcılık, dünyayı görme ve analiz etme konusundaki bu yeni sisteme sınırlar koyacaktır.