Halk arasında Ford olarak bilinen Amerikan çokuluslu Ford Motor Company şu anda olumsuz durumlarla karşı karşıya. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere şirkette birçok değişiklik gerçekleşiyor: Ford tarafından açıklanan işten çıkarma dalgası ve CEO Mark Fields'ın Jim Hackett tarafından değiştirilmesi. Kuzey Amerika otomobil devinde neler olduğunu anlamak için Ford'un yaşadığı zorlukların nedenlerine derinlemesine bir göz atıyoruz.
İşaret Alanlarının Kaldırılması
Ford'un CEO'su olan ve şirketle uzun bir geçmişi olan emektar Mark Fields, iki ana nedenden dolayı görevden alındı: Birincisi, şirketin mevcut sonuçlardan memnun olmaması ve ikincisi, onlara güvenilmemesi. gelecek için stratejik planlar.
Fields, Ford için en fazla 28 yıl çalıştı. Başarıları arasında 2015 yılında rekor kar rakamlarına ulaştığını belirtmek gerekir. Fields'in liderliğinde Amerikan şirketinin vergiler öncesi 10,8 milyar gibi devasa bir kâr elde ettiği gerçeğinden bahsediyoruz. Gerçekten de, Mark Fields şirket için olağanüstü faydalar elde edilmesine katkıda bulundu, ancak Ford'un piyasa değerinin önemli ölçüde düştüğü gerçeğini ona karşı tarttı.
Durumu yeniden yönlendirmek için yerine Jim Hackett atandı. Hackett, profesyonel kariyerinin bir bölümünü, kendini mobilyanın ticarileştirilmesine adamış büyük bir şirket olan Steelcase Inc'de geçirdi. Önde, Hackett'in Ford fiyatını yükseltmek ve elektrikli arabaların meydan okuması gibi zorluklar var.
Son zamanlarda elektrikli otomobil üreten bir şirket olan Tesla, piyasa değerinde Ford'u geride bıraktı. Yıl başından bu yana Tesla'nın değerinin %40 arttığından, Ford'un ise %7 değer kaybettiğinden bahsediyoruz. Tesla'nın Ford'dan çok daha genç bir şirket olması ve piyasa değerinin otomotiv sektöründe konsolide bir devden daha yüksek olması merak ediliyor. Ford'un 1903'te, Tesla'nın ise 2003'te kurulduğunu unutmayın.
Ford'un iş hacmi bakımından Tesla'dan çok daha üstün olduğu doğrudur. Elektrikli otomobil üreticisinin toplam cirosu 7.000 milyon dolar iken Ford'un cirosu 152.000 milyon dolar oldu. Öte yandan 2016 yılında Tesla 770 milyon dolar civarında zarara katlanmak zorunda kalırken Ford 4,6 milyar dolar kâr elde etti. Yani Tesla'nın piyasa değeri rakipleriyle kıyaslandığında haklı değil. Evet, Ford'un iyi vakit geçirmediği doğru.
İşten çıkarmalar ve hissedar şikayetleri
İlk sanal hissedarlar toplantısından sonra, şirket yöneticileri, hissedarların şirketin düşük kârlılığı ve kötü işletme yönetiminden memnuniyetsizliklerini dile getirdikleri sert şikayetler aldıklarını ifade ettiler.
En heyecanlı hissedarların moralini bozmaya çalışan şirket, iş gücünün yaklaşık %10'unu etkileyecek işten çıkarmalar duyurdu. Ford hisselerinin değeri son iki yılda önemli ölçüde düştüğünden, hissedarların şikayetlerinde haklı oldukları doğrudur. Mark Fields'ın görev süresi boyunca, Ford'un hisse değeri yaklaşık %40 oranında düştü.
Şirket, karının yarısını oluşturan hissedarlarına temettü ödemesine rağmen, daha agresif bir hisse geri alımını savunuyorlar.
Hackett, yeni yönetmen olarak kolay olmayacak. Ufukta üstesinden gelinmesi gereken birçok zorluk var: şirketin borsasında daha iyi bir listeye nasıl ulaşılır, otonom bir araba, düşük maliyetli arabaların satışı ve mobilite hizmetleri.