Moviepass, ABD'de ayda 10 dolara sinemaya gitmek için sabit ücret listesini başlattı. Promosyon, sinemada günde bir film görmenizi sağlar. Girişimin temel amacı, seyirciyi lükse dönüşmeden sinemaları doldurmaya geri döndürmek.
Film endüstrisi dünyanın en kötü anlarından birini yaşıyor, korsanlık, platformlar yayın Akışı Ne Netflix ya da büyük ölçüde vergilerdeki artışa bağlı olarak artan bilet fiyatları, sektörü yeniden keşfetmeye ve batmaması için yeni formüller sunmaya zorluyor.
Tam olarak Netflix'in kurucu ortağı ve Moviepass'ın şu anki CEO'su Mitch Lowe, bu fikrin destekleyicisi oldu. Moviepass, 2013'ten beri ayda 30-50 dolar (yaklaşık 25-42 €) arasında sinemaya gitmek için sabit oran sunuyor ve birçok tüketici hala yüksek bir fiyat olarak görüyor, bu yüzden 10 $ (yaklaşık 8 €) için piyasaya sürme riskini aldı. ) her ay. Birkaç saat içinde platform başarıyla çöktü ve şu an için bu fiyatla daha fazla kart sunmasına izin verilmedi.
Moviepass kartı nasıl çalışır?
Uygulamadaki kayıtlı kullanıcılar, Moviepass'ın onlara sinemaya gitmeleri için sabit bir fiyat sunduğu ve onlardan ayda 10 ABD Doları tahsil edeceği bir MasterCard banka kartı edinir. Mobil APP'den günde sadece bir kez görmek istedikleri filmi seçip o kartla sinemaya gidiyorlar.
Kullanıcılar tarafından ödenen abonelik çok daha düşük bir fiyat için olmasına rağmen, sinema biletinin tam bedelinin ödenmesinden Moviepass sorumludur. Peki Moviepass nasıl para kazanıyor?
Dayandığı sigortacılık modeli, daha önceki bir çalışmaya dayanmaktadır. Sinema biletlerinin %50'si seyircilerin %10'una satıldıYani sinemaya çok sık gitmeyen büyük bir seyirci kitlesi var. Her kullanıcı her gün sinemaya gitmediği gibi, 3D veya IMAX gibi özel formatlar da bu temel oranın içine girmez, dolayısıyla kayıp marjı azalır.
“Sinemaya gitmek için sabit ücret, spor salonuna gitmek gibidir; İlk başta yenilik için her gün gidiyorlar ama sonra haftada bir veya iki gün gidiyorlar ”. Mitch Lowe
Bilgi 21. yüzyılın altınıdır; Moviepass filmlerine gitmek için sabit fiyatın ekonomik yararının gerçekten arkasında yatan şey Büyük Veridir, yani uygulamadan büyük miktarda kişisel veri, uygulama izleyicilerinin büyük bir değeri temsil eden kullanıcılarının alışkanlıkları ve ilgi alanları reklam sektörü için. Bu veriler, sinemalarda reklam vermek isteyen şirketlere, tüketici segmentlerine göre pazarlama ve yeniden pazarlama stratejileri için satılabilir…
Tümü veriye dayalı olanlar gibi uzun vadede olumlu tahminleri olan bir iş modelidir. Önemli olan, promosyonun kendisinin karlı olmamasına rağmen, ne pahasına olursa olsun kullanıcı sayısında büyümek. Spotify, Uber, WhatsApp gibi anın birçok girişiminde olan budur…
Sinemaya gitmek için sabit ücreti nerede kullanabilirsiniz?
Prensip olarak onlar Amerika Birleşik Devletleri'nde 34.000'den fazla tiyatro ülke sinemalarının %91'ini temsil eden bu girişime katılanlar. Model kısa vadede karlı değildir ve şirket bu sistemle para kaybeder. Ancak Big Data'nın faydalı ve karlı olması için global datanın bu nedenle kullanılması gerekiyor, bu trend kısa sürede diğer bölgelere de yayılabilir.
Sinemalar giriş ücretinin tamamını almaya ve satışları artırmaya devam ediyor, ayrıca en yüksek marjın tesisler içindeki meşrubat ve patlamış mısır satışından elde edilmesi sektör için iyi bir girişim gibi görünüyor.
Öte yandan, verilerin ticarileştirilmesi veya çevrimiçi satışlar, endüstrinin diğer bölümleri tarafından iyi görülmemektedir (odaların %9'u fiyata uymamaktadır), bu nedenle tartışmalara hizmet edilmektedir.
Moviepass'ın promosyona verdiği bir yıllık deneme süresinden sonra sinemalar yeniden dolacak mı ve gezegenin diğer bölgelerinden faydalanabilecek miyiz göreceğiz.