Tanınmış müzik platformu Spotify 28 Şubat Çarşamba günü toplam 1.000 milyon dolarlık bir halka arzla halka arz edildi. Spotify'ın halka arzı, halkın İsveçli şirket hakkında daha önce bilinmeyen bilgilere erişmesine izin verecek. Economipiedia'da İskandinav şirketinin halka açılmasının nedenlerini analiz ediyoruz.
2008'de İsveç'te kurulan Spotify, 2011'de büyük Amerikan pazarına girdi. Spotify'ın felsefesi açık ve basittir: sanatçıların ve tüketicilerin müzik endüstrisinin içinden geçmekte olduğu önemli dijital dönüşümden faydalanmasına izin verin.
Halka açılmanın alışılmadık bir yolu
28 Şubat 2018'de yaşananlardan sonra panellerde “SPOT” olarak temsil edilen panellerde İsveçli firmayı göreceğiz. Ve gerçek şu ki, Spotify'ın halka açılması, banka ücretlerinde önemli tasarruflar sağlayacak olan doğrudan bir liste olarak sahtedir. Bu "doğrudan listeleme" olarak adlandırılan bu tür işlemlerde aracılık yapan bir bankaya başvurulması yaygın olduğundan, halka arzlarda çok yaygın bir seçenek değildir. Tüm bunlar için Spotify, The Wall Street Journal'ın verdiği bilgiye göre toplam 35 milyon dolar ödeyecek.
Peki Spotify, sözde “doğrudan listeleme” yoluyla neyi halka arz ediyor? Bu, İskandinav şirketinin sınırlı sayıda hisse çıkaracağı ve fiyatın belirlenmesinden piyasanın sorumlu olacağı anlamına geliyor. Ve Spotify, ilginç büyüme beklentileri gösterdiği için çekici bir yatırım seçeneği gibi görünüyor.
Spotify basit bir stream şirketi değil, dahası, stream yoluyla müzik satışı sayesinde elde ettiği verileri kullanabilen bir teknoloji şirketidir. Başka bir deyişle, kullanıcılarının bilgilerini onlara daha kişiselleştirilmiş hizmetler sunmak için kullanırlar. Spotify bu şekilde içeriğini müşterilerine uyarlar.
Konumlandırma ile ilgili olarak Spotify'ın, toplam 159 milyon kullanıcı ile lider konumda olduğu, sektöründe bir referans şirket olduğu söylenebilir. Apple Music 36 milyon kullanıcıyla çok geride. Tam olarak Spotify kullanıcı sayısının yüksek olması, algoritmalar tarafından oluşturulan önerilerin kullanıcılarının tercihlerine uygun olmasını sağlar.
Borsaya geri dönersek, Spotify'ın şu anda değeri 22.000 milyon doların üzerinde ve en erken bu yılın 26 Mart'ında Spotify'ın borsadaki ilk operasyonlarını gerçekleştirmesi bekleniyor.
Rakamlarla Spotify ve zorlukları
Spotify tarafından kayıt altına alınan çok sayıda kullanıcıya rağmen 2017 yılında 1,5 milyar dolar değerinde zarara uğradı. Kayıpların nedeni, yatırımcılara sağlanan bilgilere göre, plak şirketlerine sanatçılarının müzik içeriğini yeniden üretebilmeleri için lisans ödemenin önemli maliyetleridir.
Reklam ve ücretli aboneler Spotify'ın ana gelir kaynaklarıdır. Bunun kanıtı, ücretli kullanıcılarının %46 oranında artarak toplam 71 milyon kullanıcıya ulaşmasıdır. Açıkça, ücretsiz kullanıcılar İsveçli şirketin gelirinin yalnızca %10'unu temsil ettikleri için çok daha düşük bir ağırlığa sahiptir.
Spotify'ın daha önce de belirttiğimiz gibi önemli kayıpları olmasına rağmen, 2016'da 3,6 milyar dolardan 2017'de 4.990 milyon dolara çıkarak geliri büyüyor. 2017 yılında kaydedilen 2.247 milyon Euro'luk birikmiş açığı aşacak.
Ekonomik rakamların ötesinde Spotify, çözmesi gereken bir zorlukla karşı karşıya. Spotify'ın Google, Amazon ve Apple da dahil olmak üzere ana rakipleri, ilgili akışlı müzik hizmetlerinin zaten kurulu olduğu cihazlar yarattı. Bu nedenle Spotify'dan bu dezavantajı gidermeye çalışırken yeni özellikler getirmeyi planlıyorlar.