Çin cep telefonlarının ezici ticari stratejisi
Çin malı cep telefonlarının dünyada pazar payı kazandığı bir gerçek. Tüketicilerin Honor veya Xiaomi gibi markalardan telefon satın aldığını görmek giderek yaygınlaşıyor. Bunların hepsi Çin'de yaygın olarak kabul edilen ve şu anda Avrupa'ya yayılan bir ticaret politikasından kaynaklanıyor.
Rakamlara bakacak olursak, Honor gibi bir markanın satışlarındaki müthiş artış karşısında hayrete düşeceğiz. Çinli şirket, satışlarının İspanya'da %500 ve Çin sınırlarının ötesinde %150 arttığını gördü. Kuşkusuz bu, dünya çapında üç büyük mobil markadan biri olma mücadelesi veren Huawei için dev bir adımı temsil ediyor.
Fiyat, satış ve kalite
Ancak bu başarının arkasında başarılı bir iş stratejisinden daha fazlası var. Ve mesele şu ki, tüketiciler Çin yapımı cep telefonlarının fiyatlarına çok açık davranıyorlar. 300 Euro'nun altındaki fiyatlarla cep telefonu edinme olasılığı tüketiciler arasında çok iyi karşılanıyor. Fiyatlandırma politikasının ötesinde, ikinci bir önemli husus, ticari noktalarda Çin cep telefonlarının önemli varlığıdır. Başka bir deyişle, mağazalar alanlarının çoğunu Çin yapımı mobil cihazlara ayırıyorlar.
Üçüncüsü, satışlardaki artışın sadece fiyattan ve satış noktalarında kapladıkları alandan kaynaklanmadığını belirtmek gerekir. Teknolojik ürünlerin satışında belirleyici faktör kalitedir. Satış sonuçlarına bakıldığında, tüketiciler Xiaomi veya Huawei gibi markaların cep telefonlarının kalitesine güvenerek fazlasıyla memnun görünüyorlar.
Yukarıda bahsedilen iki marka tek marka değil. Oppo, Meizu, Vivo ve LeEco gibi diğer Çin markaları tüketicilerin kulaklarında zaten yankılanıyor.
Ancak, Çinli markaların ezici baskınlığı karşısında, en ünlü markalara ne oluyor? Geleneksel markalar neden zemin kaybediyor? Cevap, Japon Sony gibi şirketlerin Çinli üreticilerin ilerlemesinden geri çekilmeleri. Tüketiciler, kalite ve fiyat arasında seçim yaparak, daha rekabetçi fiyatlarla satın alabilecekleri Çin cep telefonlarını tercih ediyor.
Güçlülükler ve zayıflıklar
Çinli üreticiler, güçlü ve kaliteli teknoloji sundukları gerçeği sayesinde daha gelişmiş ülkelerde tüketicilerin güvenini kazandılar. İşlemcileri, son teknolojiler arasında olmamasına rağmen, kullanıcılar için tatmin edici güçten fazlasını sunuyor. Ekranların kalitesi de en iyiler arasında olmamasına rağmen iyi ve tüketiciler online mağazalarda 2 yıl garantili olmalarına çok olumlu bakıyor. Başka bir deyişle, Çin cep telefonları orta seviye cep telefonu hattını fethediyor.
Ancak parıldayan her şey altın değildir. Dediğimiz gibi, bu cep telefonları kabul edilebilir bir kaliteye sahip, ancak en iyisi değil. Eksiklikleri veya zayıflıkları arasında, pillerinin maruz kaldığı giderek artan bozulmayı, Android işletim sistemini özelleştirirken bazı sorunları veya bazen telefonların, kullanıcılar tarafından tamamen bilinmeyen markalara ait olduğunu vurgulayabiliriz.
