Slogan, bir markaya para kazandıran ve bir reklam kampanyasında veya siyasette önemli bir mesaj olarak hizmet eden bir cümle veya kısa yazıdır.
Etkisi olan bir slogan veya reklam cümlesi oluşturmak uzun yıllardır yapılan bir şeydir. Zaten Birinci Dünya Savaşı'nda, Amerika Birleşik Devletleri'nde onunla savaşmak için asker toplamak amaçlanmış ve askere alınmaya ve katılmaya dikkat çekmek için "Ülkenin sana ihtiyacı var" ifadesi kullanılmıştır.
O marka hakkında iletilmek istenen tüm özü bir araya getiren bu anahtar kelimeyi içermeyen reklam kampanyaları veya politikaları görmek zordur.
Pamuk hile yapmaz (Tenin temizlik ürünü), paranın satın alamayacağı şeyler vardır, her şey için Mastercard (Mastercard kredi kartı), Just Do It (Nike), Farklı düşün (Apple) gibi sayısız örnek vardır. teknoloji (Audi), Wake up life (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Mutluluğu ortaya çıkarın (Coca-cola).
Bunlar tarihteki en belirgin örneklerden sadece birkaçı. Bu markalar hakkında olumlu düşünceleri, değeri ve göze çarpan bilgileri aktarmayı amaçlayan mesajlar.
İyi bir slogan ne iletmelidir?
Bunlar ana noktalar:
- Hatırlaması basit. Bir markayı akılda tutmak için oluşturulmuş mesajlardır. Bu nedenle kısa ve öz olmalıdırlar. Çok uzun, ezberlenmesi zor metinlerden kaçınılmalıdır.
- Faydaları öne çıkıyor. Bir marka her zaman halk arasında etki ve sansasyon yaratmak için sahip olduğu değeri nasıl ileteceğini düşünmelidir. Bunu yapmanın bir yolu, ilgili içerik oluşturmaktır. Slogan, bu öne çıkan değerleri uygulamaya koymanın iyi bir yoludur.
- Marka öne çıkıyor. Bir siyasi kampanya veya bir şirket belirli bir tabirle tanınabilir. Etkili bir mesaj oluşturursanız olacağı budur. Siyasette her zaman oy kullanmaya teşvik edecek bir slogan eklemek ve sizin desteğinizle partinin neler başaracağını özetlemek esastır. Örneğin: kötüyüz ama iyi gidiyoruz (Carlos Nemen), Yüzyıllık Dürüstlük (Ramón Tamames), evet yapabiliriz (Barack Obama).
- Bir harekete geçirici mesaj oluşturun. Bir slogan çoğu zaman bir satın alma işlemini teşvik etmek, bir markayı tanımak veya değer katmak için bir eylem çağrısını gizler. Tüketicilerin eylemlerini pekiştirmeyi amaçlayan ve belirli bir markayı satın alırken seçtikleri mesajlardır.
Slogan nasıl oluşturulur
Bunlar en önemli adımlardır:
- Bir slogan başlamalı veya zorunlu bir fiil içermelidir: git, koş, ye …
- Kısa olun, çok uzun olmasın. 8-10 kelimeyi geçmeyin.
- Tüketiciler için kolayca telaffuz edilebilir olun.
- Kullanıcılar arasındaki bir konuşmaya doğal olarak dahil edilebilir.
- Belirli kelimeleri ekleyin, oluştururken özeti bir kenara bırakın.
- Önemli olan büyük satırlar yazmak değil, öne çıkan cümleleri seçmektir.
- Markanın değerlerini, hedeflerini düşünün ve bunu aktaran kelimelere çevirin.
Herhangi bir marka veya siyasi kampanya için bir slogan oluşturmak esastır, bu nedenle hedef kitleyi tanımayı ve esas olarak markanın değerlerini ve eylemlerini vurgulamayı gerektirir.