Fransız araç kiralama şirketi Europcar, İspanyol Goldcar'ı satın almak için anlaşmaya varmayı başardı. İşlem tutarı 550 milyon euro. Ama Goldcar'ı satın almanın ötesinde ne var? Europcar'ın hareketleri neye tepki veriyor? Her şey, düşük maliyetli araç kiralama sektöründe büyümeyi hedefleyen Europcar şirketinin stratejisinden kaynaklanmaktadır.
Goldcar'ın satın alınması, Europcar'ın bu yıl şimdiye kadarki dördüncü satın alımını temsil ediyor ve Fransız şirketin hisselerini tüm zamanların en yüksek seviyesine çıkardı. Europcar'ın kendi açıklamalarına göre, tüm bunlar Goldcar'ın İspanya ve Portekiz'deki önemli varlığına yanıt veriyor, çünkü İspanyol şirketin geliri 2016 yılında 240 milyon avroya ulaşırken, faiz ve vergilerden elde ettiği kâr 48 milyon avroya ulaştı.
Europcar, CEO'su Caroline Parot aracılığıyla, düşük maliyetli sektöre ve özellikle Akdeniz bölgesi gibi bir coğrafi sektöre bahis yapmaya kararlıdır. InterRent ve Alman Buchbinder'in satın alınması gibi diğer şirketlerin, Europcar'ın kendisini düşük maliyetli segmentte konsolide etmek için kullandığı araçların bir parçası olduğunu hatırlayalım.
Europcar ise Goldcar'ın satın alımını bu yılın ikinci yarısında tamamlamaya çalışacak. Bunun için rekabeti düzenleyen makamların onayı gerekecektir. Operasyonun finansmanı ile ilgili olarak Europcar, birçok uluslararası bankanın desteğini almıştır.
Europcar hisselerinin tüm zamanların en yüksek seviyelerine ulaştığı doğru, ancak yakında %10'luk bir sermaye artışı yapılacak. Bu sermaye artırımının amacı, şirkete ortaya çıkabilecek zor durumlarla baş edebilecek güçlü bir sermaye yapısı sağlamaktır.
Europcar'ın stratejisini analiz edersek, aynı yıl Buchbinder'i satın alarak sadece Akdeniz bölgesindeki varlıklarını artırmayı düşünmüyorlar, Almanya'da araç kiralama pazarında lider olmayı planlıyorlar. Europcar bu sayede araç kiralama sektörünün en büyük beşinci Alman şirketinin kontrolünü ele geçirdi. Böylece Buchbinder, 20.000'den fazla araç ve 152 mağazadan oluşan bir filoya sahiptir ve bu, Europcar'ın Alman pazarına bir saldırı başlatması için mükemmel bir platformdur.
İş dünyasında çok önemli bir strateji, Europcar'ın yeterince geliştirdiği tamamlayıcı hizmetleri sunmaktır. 2003 yılından bu yana Europcar ve EasyJet, uçak bileti rezervasyonu ve uygun fiyatlarla kiralık araç kiralamayı sağlayan bir işbirliği anlaşması imzaladı. Bu tedbirlerin meyvesini vermiş, 2016 yılında EasyJet ile bilet alırken araç kiralayan müşteri sayısı 2011 yılına göre %36 artmıştır. düşük maliyetli sivil havacılık sektöründe (EasyJet) ve düşük maliyetli araç kiralamada Avrupa'nın lider firmaları arasında (Europcar) kusursuz çalışmaktadır.