Subliminal Advertising - Nedir, tanımı ve konsepti
Subliminal reklamcılık, asıl amacı kamuoyunun doğrudan bilgisi dışında uyarıcı ve etki yaratmak olan reklam alanlarında bilinçaltı ve bilinçsiz mesajların kullanılmasıdır.
Bu tür reklam uygulamaları ile alıcı, belirli bir mal veya hizmetle ilgili bilgilerin kendisine subliminal mesajlarla aktarıldığından haberdar değildir. Bu şekilde, tüketici tercihleri aracılığıyla bir birey olarak karar verme gücünüzü şekillendirmek veya etkilemek için bilginiz dışında bir ürünle ilgili ayrıntıları veya özellikleri alırsınız.
Sonunda eleştiri
Bu tür pazarlama tekniklerinin bilinçaltı ve bilinçdışı düzeyde kullanımı, 1960'larda doğuşundan ve yaygınlaşmasından bu yana, ağırlıklı olarak etkinlik ve bu etkilerin kullanışlılığı ve daha sonra satışa çevrilmesi açısından yoğun bir şekilde tartışılmış ve eleştirilmiştir.
Bu tür bir uygulama, alkolsüz içeceklerin, alkollü içeceklerin veya tütün markalarının reklamının yapıldığı durumlarda, bu ürünlerin tüketimini bilinçaltında bir başarı ve zafer fikriyle ilişkilendirmeye çalışırken yaygındır. Bunun için, cinsel olanlar da dahil olmak üzere farklı konu türleriyle ilgili öneriler bulmak yaygındır.
Subliminal reklam nasıl yapılır?
Genel olarak bilinçaltı reklam, bilinçli algı eşiğinin altında yayılan görsel-işitsel mesajlar (dergi veya posterlerdeki görüntüler gibi sabit veya çerçeveler arasında hareket eden) aracılığıyla kullanılır. Yani insan beynine ama insanlar için bilinçsiz bir şekilde ulaşırlar. Bilgi, doğrudan öğrenmesinler diye kafalarında biriktirilir. Amaç, bu bilgilerin tüketicilerin belirli bir ürüne yönelik arzusunu zorlaması, ona ihtiyaç duyması ve alıcı olarak davranışlarını etkilemesidir.
İnsan gözünün ve beynin (farklı işlev gören) algılama kapasitesi yardımıyla, telkin yardımıyla kaygı, açlık, panik veya susuzluk gibi duygu veya düşünceleri harekete geçiren bilinçaltı mesajlar aktarılır.
Bilinçaltı reklamcılık yaparken, genel bir kural olarak yetkililer tarafından zulme uğrar ve cezalandırılır. Buna rağmen, etkinliği sürekli sorgulanmakta ve kullanışlılığı pazarlama dünyasında bazen bir efsane olarak kabul edilmektedir.
