Noel kampanyasını kurtarmak öncelik olmalı. COVID tarafından harap edilen bir 2020'de, yıl sonundaki darbeyi hafifletmek için Noel katkısı şarttır.
Her yıl olduğu gibi, Noel geliyor ve onunla birlikte Noel kampanyası geliyor. İşletmelerin yılın en özel ve tatlı anlarından birini yaşamaya hazırlandığı bir kampanya. Bu zamana kadar, vitrinler karakteristik Noel süslerini giyiyor, sokaklar ise uzun zamandır beklenen Noel hediyelerini almak için mağazalara giden tüketicilerle dolup taşıyor. Personel ve müşterilerle dolu restoranlar, bu tarihlerde tipik öğle ve akşam yemekleri ile doyurulurken, havaalanları, yılın her sonu gibi eve dönen tüm vatandaşların taşıdığı sayısız valizleri yönetiyor Ailesiyle birlikte olmak için.
Her Noel gibi, bu tarihlerin de gezegendeki farklı ekonomiler üzerinde önemli bir etkisi vardır; Noel arifesi yaklaştıkça ve kutlanan yerlerde Üç Kral Günü'nde büyümeyi bırakmayan bir tüketimin ürünü. İşe alma da aynı şekilde, aynı yoğunlukta yapar; Müşteri akışının hızla arttığı bir senaryoda, gerekli personel diğer tarihlerden daha fazladır. Böylece mevsimsellik faktörünü maksimum ihtişamıyla öne çıkaran bir tarihten bahsediyoruz; yarım milyon çalışanın yanı sıra 11.000 milyon avroya yakın ve en önemlisi sadece bir ayda harcama yapan İspanya gibi ülkelerde bırakılan ekonomik bir artış kaydederek.
Ve şu ki, bugün başımıza gelen durum olmasaydı, girişte bahsettiğimiz gibi bu 2020'de Noel olmalıydı. Ancak, mevcut senaryo gibi bir senaryoda, yeni bağlamda vitrinlerdeki söz konusu süslemelerin “transfer” işaretiyle değiştirileceği korkusu ve riski artıyor.
Kasım ayının son haftasonunun gelmesiyle birlikte Kara Cuma ve Noel harcamalarının %25'ini temsil eden Siber Pazartesi, milyonlarca kişinin hafızasında kalacak bir Noel kampanyasının başlangıcına işaret eden günlerdir. tüm gezegendeki vatandaşların. 2020'de COVID'nin varlığı, verilere yansıyan, bize Noel aylarında ekonomik aktivitenin çöküşünü gösteren beklentileri bırakıyor; en azından karşıtlık söz konusu yılın önceki yıllarla karşılaştırılmasına dayanıyorsa. Bilmeliyiz ki, aynı beklentileri karşılayan COVID, Grinch'miş gibi, önceki yıllarda olduğu gibi Noel'in yıl sonunda bize bıraktığı tüm o temiz havayı alıp götürmek için yola çıktı.
Bir nefes taze hava
Harcamalar gibi değişkenler göz önüne alındığında, İspanya gibi ülkelerdeki Noel kampanyası, önceki yıllardan elde edilen göstergelerle ilgili olarak 11.000 milyon Euro tutarında birikmiş harcama bırakıyor. Sadece bir ayda, İspanya ekonomisi gibi ekonomiler, doğrudan Noel sezonuyla ilgili tüketimde gayri safi yurtiçi hasılalarının (GSYİH) yaklaşık %1'ini seferber ediyor. Bu anlamda İspanya'yı referans aldık çünkü danışmanlık firması Deloitte'un bu konuda yaptığı raporlara da yansıyan ülke, vatandaşlarının Noel döneminde en çok harcama yaptığı ekonomi olarak konumlanıyor; harcamalarını anakara ülkesine kıyasla azaltan Birleşik Krallık'ı geride bırakıyor.
Ancak bu, aynı göstergeleri dikkate alan diğer ekonomilerin İspanya'nın kaydettiği kadar büyük harcama yapmadığı anlamına gelmez. Bu anlamda, aynı göstergelerin yansıttığı gibi Meksika, yayınlanan geçmiş yılların aksine, Noel'de harcamalarını artırmayı bırakmayan başka bir ülkedir. Böylece Aztek ekonomisinin önceki yıllarda Noel harcamalarındaki değişim oranını da hesaba katarak 2018'de açıklanan verilerin aksine harcamalarını 2019'da %14 oranında artırdığından bahsediyoruz. Saldırıya benzer bir harcama Şili ve Peru gibi diğer ekonomiler, en yüksek Noel harcamasına sahip Latin Amerika ekonomileri sıralamasında başı çekiyor. Ve gerçek şu ki, bu bölgelerdeki nüfusu hesaba katarsak, İspanya'nın kaydettiği harcamaların çok üzerinde birikmiş harcamalardan bahsediyoruz.
İstihdam tarafında, tüketimin artmasıyla aynı şekilde, işletmelerin ve bunun gibi ilgili ana sektörlerin, bu daha fazla yorumlanan müşteri akışını absorbe edebilmek için işgücünü güçlendirmeye çalıştığını bilmeliyiz. . Bu anlamda, İspanya gibi ekonomiler, Noel aylarında, işe alımlarda, geçmiş yıllarda olduğu gibi, sadece bir ayda yarım milyon işe ulaşan bir büyüme kaydetti. Göstergelerde yansıtıldığı gibi, daimi çalışanlara dönüşümü de yaklaşık %25 olan bir sözleşme hacmi. Ayrıca bu arada dolaylı olarak bu durumdan faydalanan sektörler arasında daha simetrik bir işe alımdan bahsediyoruz.
Ancak bir önceki paragrafta söylediğimiz gibi, diğer Latin Amerika ekonomilerinde de aynı şekilde gerçekleşen işe alımdan bahsediyoruz. Bu anlamda, COVID zamanlarında bile, Meksika gibi ülkelerde Kara Cuma gibi doğrudan Noel ile ilgili tatiller için işe alımlar 200.000'den fazla resmi sözleşmeye ulaştı; %60'a yakın bir işgücü kayıt dışılığı hesaba katıldığında, gerçek rakam bize daha da yüksek bir hacim bırakacaktır. Benzer şekilde, Şili gibi daha önce analiz edilen diğer ekonomilerde, Noel için önceki yıllarda tahmin edilen sözleşmelerin hacmi yaklaşık %25 arttı; Noel sezonu için işgücünü geniş çapta güçlendirmeye yönelik bu giderek genel eğilimi gösteren başka bir bilgi.
Görüldüğü gibi İspanya, Şili, Meksika veya Peru gibi bazı ekonomiler referans alındığında Noel'in ekonomiye katkısı oldukça hantaldır. Noel faturası, diğer ayların aksine, ülkedeki tüm haneler için daha yüksektir, aynı şekilde ekonominin geneline ve onu oluşturan sektörlere olan ekonomik katkısı, katkı payından çok daha boyutludur. yıl boyunca diğer mevsimlerden beklenen. Pekala, bilmemiz gerekir ki, yıl sonunda bu kampanyanın yıllık hesaplarına nasıl yansıdığını gören tüccarlarda umudun yanı sıra büyük bir iyimserlik bırakan bir tarih olan Noel'den bahsediyoruz. Ek olarak, artan harcamadan bahsediyoruz, çünkü her yıl çıkarılan kişi başına harcama beklentilerinde artışlar var. Önceki yıllarda çok iyi performans göstermesine rağmen, bu yıl çok aşağı yönlü bir ılımlılığın beklendiği bir bakış açısı.
Farklı bir yıl
Hem harcama hem de istihdam açısından Noel, ekonomi ve buna katılan tüm sosyo-ekonomik ajanlar için büyük bir soluklanmayı temsil ediyor. Ancak, yeni bağlamda, a priori ele alınan rakamlar, bu yıl boyunca diğer şenliklerde olduğu gibi, her yıl bir yılı kapatmamıza izin veren bu kısa rüyaya son veren bir geri dönüş yaşayabilir. Noel kampanyasının bizi bıraktığı karakteristik dürtü ile bir sonrakine başlamanın yanı sıra.
Bu anlamda, İspanya gibi ülkelerde konaklama sektörü gibi sektörler için Noel'in bu sektörün yıllık cirosunun yaklaşık %30'unu oluşturduğunu; sektörün içinden geçtiği yıl dikkate alındığında bu yıl %60'a kadar çıkabileceğini gösteren bir temsil. Bu nedenle, bu örnekten yola çıkarak, bu kampanyanın ne kadar gerekli olduğu konusunda geçtiğimiz yıllara benzer bir fikir edinebiliriz.
Böylece İspanya'nın harcamalar açısından görünümü, geçmiş yıllara göre -%48 olabilecek rakamlarda bize bir düşüş bırakıyor. Gördüğümüz gibi ülkedeki vatandaşların yaklaşık yarısı geçmiş yıllarda yaptıklarının hepsini harcamamış gibi yapıyor. Öte yandan Meksika gibi ülkeler ve bunun için Nielsen danışmanlığının verdiği rakamlar dikkate alındığında, İspanya gibi bize bu Noel için satışlarda genel bir düşüş olduğunu gösteriyor. Bu anlamda bahsettiğimiz rapor, Meksikalıların yaklaşık %60'ının bu yıl harcamalarını azaltacağını, dolayısıyla Aztek ekonomisindeki harcama rakamının da aynı şekilde yıl sonunda ılımlı olacağını yansıtıyor.
Ayrıca sadece İspanya ve Meksika'da değil, Arjantin ekonomisinin ön plana çıkarılması gereken diğer Latin Amerika ekonomilerinde de olması beklenen bir durumdan bahsediyoruz.
İstihdam tarafında, beklentiler İspanya'da işe alımlarda %38'e yakın bir düşüş gösteriyor. Bu anlamda COVID'in etkileri düşünüldüğünde bu yıl yaklaşık 150.000 iş yaratılmayacağı gerçeğinden bahsediyoruz. Harcamalarda olduğu gibi, Latin Amerika'daki İspanyolca konuşulan diğer ekonomilerde de aynı şekilde tekrarlanacak bir durum. Ve Infojobs portalına göre, Meksika gibi ülkelerdeki Kara Cuma'nın iş tekliflerinde şimdiden -%62'lik bir düşüşle bizi terk ettiğini hesaba katarsak, diğer yıllardan farklı olarak bir Noel kampanyasından çok az şey beklenebilir. düzenlenen gibi bir kampanya için duyulmamış istihdam rakamları bırakın.
Özetle, her zamankinden daha gerekli olmasına rağmen geçmiş yıllara göre çok farklı bir şekilde yer almayı planlayan bir kampanyadan bahsediyoruz. COVID, ekonomik durum göz önüne alındığında, gezegendeki farklı ekonomiler için büyük bir alaka düzeyine sahip olacak bir Noel'i hayal kırıklığına uğrattı. Ve Noel'e kadar günlerimiz olduğunu ve virüsü kontrol altına almak için önlemleri yoğunlaştırmamız gerektiğini unutmamalıyız; Pekala, burada gösterilen veriler, görünümlerde olduğu gibi, bu Noel için beklenen en kötü veriler değil.