İnternet, e-ticaret, cep telefonları ve sosyal ağların kullanımı reklam şirketlerinin yöntemlerini değiştirmekte ve yeni edindikleri alışkanlıklara göre yeni tüketiciye ulaşabilmek için dijital çağa uyum sağlamaları gerekmektedir.
Bu yeni yılın pazarlama zorluklarında, belirteceğimiz gibi reklam holdinglerini takip eden stratejiler takdir edilecektir;
1-PROGRAMATİK REKLAM
Müşteriye o anda talep ettiği ve ihtiyaç duyduğu şeyi sunmak, nerede olurlarsa olsunlar ihtiyaçlarına cevap vermekten ibarettir. Büyük veri, yapay zeka veya veri analitiği sayesinde potansiyel müşterileri derinlemesine tanıyabilir, onları şaşırtmak için alışkanlıklarını ve isteklerini öğrenebilir ve satışa dönüşümü artırabiliriz. Aramalarınıza veya coğrafi konuma göre yeniden pazarlama kampanyaları aracılığıyla reklamları kullanabiliriz.
Misal; TV'de programatik reklamcılık. Yeni ile Akıllı televizyon ve isteğe bağlı televizyon tüketimi, şirketler, reklamların artık internette göründüğü gibi, arama parametrelerine, zevklerine göre izleyicilere gösterilmesi için para ödeyecek. Amaç, reklamları en uygun hedefe odaklayarak dönüşümleri artırmaktır.
2-İÇ PAZARLAMA
Bilgi çağında, tüketici, agresif bir satış stratejisi gerektirmeden, kendisini ilgilendiren içeriği tüketmek zorundadır. Örneğin, bir blog aracılığıyla içerik oluşturmak veya markamızla ilgili ücretsiz kılavuzlar veya kılavuzlar indirmek, sattığımız ürünün doğrudan reklamını yapmaya gerek kalmadan, sunduğumuz içerik için web sitemize trafik çekmemize yardımcı olacaktır. Satış döngüsü daha uzun olmasına rağmen, müşteri satın aldıklarına daha fazla ikna olacak, bizi tekrar edecek ve tavsiye edecek, bu da markamızın veya ürünümüzün daha fazla yayılmasını sağlayacaktır.
Bu bağlantıda, bir gelen pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağına dair bir örnek görebiliriz.
3-CHATBOTS
Müşteri ile iki yönlü ve kişisel bir iletişim kurma ve onu reklam stratejisinin merkezine koyma ihtiyacı, mevcut pazarlamanın amaçlarından biridir. İnternette olduğumuzda ve ziyaretçiler ve/veya tüketiciler kitlesel bir şekilde geldiğinde, her birinin şüpheleriyle kişisel olarak ilgilenmek çok sayıda personel gerektirebilir ve bu da müşteri hizmetlerinin maliyetlerini artırır. Teknolojinin bize sunduğu
Doğal dilimizi anlayan ve işleyen bir makine ile konuşabilmek, giderek “insanlaşan” alternatif çözümler, yapay zekadaki en büyük ilerlemelerden biridir. Bir web sitesini ziyaret ederken şüphelere başvurabilmek ve anında cevap alabilmek, chatbot'ların uygulanmasıyla sağlanabilir.
Misal; Meksika yemek restoranları zinciri "Tacobell", mevcut menüleri gösteren web üzerinden konuşabilen, konuşurken sipariş verebilen veya herhangi bir soruyu cevaplayabilen sanal bir asistan geliştirdi.
4-MULTİMEDYA İÇERİĞİ CANLI (AKIŞTA)
"Facebook, 2019'da sosyal ağının içeriğinin %80'inin videolar olacağını ileri sürüyor."
Her gün daha sık "canlı" hikaye anlatımı görüyoruz, Facebook videoları, Instagram hikayeleri veya Periscope'un (canlı video yayın uygulaması) Twitter'a entegrasyonu. Şirketler de ürün ve hizmetlerini, tanıtımlarını, etkinliklerini canlı ve doğrudan anlatarak kullanıcıların ve tüketicilerin dikkatini çekmek istiyorlarsa bu eğilime katılmalılar.
5-SANAL GERÇEKLİK
Kullanıcılar ve tüketiciler, reklamcılıkta yeni deneyimler ararlar ve artık TV reklamları veya reklam panoları tarafından baştan çıkarılmazlar, ancak artık bir adım daha ileri gitmek ve bir ürün veya hizmeti satın almadan önce tadını çıkarmak isterler. Bu gerçek sanal gerçeklik sayesinde mümkündür; Artırılmış gerçeklik gözlükleri ile koltuğunuzdan kalkmadan seyahat edebilir, hayalinizdeki evde yürüyüş yapabilir veya yeni bir ürüne dokunup gözlemleyebilirsiniz. Birçok şirket, potansiyel müşterilerini etkilemek ve şaşırtmak için bu tür bir sanal deneyime zaten yatırım yapıyor.
Misal; “Red Eléctrica España” bu proje ile şirketini sanal gerçeklik üzerinden tanıtmaya karar verdi. Sanal gerçeklik gözlüklerini kullanarak tesislerini dolaşabilir ve içinde neler yapıldığını görebilirsiniz.
6-SOSYAL TAAHHÜDÜN TEŞVİK EDİLMESİ
Y kuşağı, örneğin çevre koruma, cinsiyete dayalı şiddetle mücadele, yoksullukla mücadele veya sosyal içermenin teşviki gibi herhangi bir nedenle kurumsal sosyal sorumluluğu teşvik eden şirketlere büyük saygı duyuyor. Bu tür etkinliklerin sponsorluğu ve markanın iyi bir sosyal amaç ile ilişkilendirilmesi, her zaman o şirkete ve ürünlerine karşı daha fazla sempati yaratır. Dayanışma, yeni nesiller için güçlü bir değerdir ve çoğu, bir şekilde katkıda bulunmak ister. Bu nedenle kaç markanın bu tür projelerle ilişki kurmaya başladığını görüyoruz.
Misal; “Ausonia”Ve meme kanserine karşı kampanyası. Bu markadan alınan her ürüne TV reklamının yanı sıra bu amaçla bir bağış yapılmaktadır.
7-ETKİLİLER
Kim bir şey almaya gittiğinde ünlü bir "etkileyiciyi" hatırlamadı? Markalar, sosyal ağlarda binlerce takipçisi olan insanları, ürünlerini ince bir şekilde giymeleri ve reklamlarını yapmaları için, yani şimdiye kadar yapıldığı gibi bir TV reklamı yapmak için değil, o firmadan giyinmiş veya poz vermek için işe almaya ve ödeme yapmaya başlıyor. arkasında restoran logosu olan bir selfie çekin… Ünlü aktörler veya aktrisler olabilir, hatta YouTube kanalında, blogunda veya Instagram hesabında kendine özgü olduğu için internette popüler hale gelen kişiler olabilir.
Misal; Aktris Paula Echevarria Instagram'da 2 milyondan fazla takipçisi ile moda dünyasının en çok tanınan etkileyicilerinden biridir. Markalar genellikle günlük kıyafetleri ve aksesuarlarıyla fotoğraflarını yayınlaması için ona para ödüyor.
8-VIRAL İÇERİK VE HİKAYE ANLATIMI
Seviyoruz, bizi harekete geçiriyor ve bize bir hikaye anlatan o içeriği paylaşıyoruz. Hikaye anlatımı, bir reklamda bir hikaye anlatıp onu viral hale getirmek, yani ağ üzerinden büyük bir şekilde paylaşılması ve yayılmasıdır. Viral bir video yapmak çok karmaşıktır ve sonuç her zaman tahmin edilemez, çünkü en saçma şey viral hale gelebilir ve markayı hemen konumlandırabilir veya başarısız olabilir.
Misal; l'den son duyurularNoel su samuru. Daha uzunlar ve hareketli bir hikaye anlatıyorlar.
Belki bu listedeki sosyal ağları veya mobil kullanımı özlüyorsunuz. Eh, sosyal ağlar veya cep telefonlarının kullanımı artık bir reklam trendi değil, çünkü bunlar hayatımıza entegre olmaktan çok gelenekler. Artık bunlar videolar, influencerlar, yeniden pazarlama gibi yeni trendleri tanıtmanın bir aracı… Tüm bu trendler sosyal ağları viral olmak için destek olarak kullanıyor ve bu içerik cep telefonları aracılığıyla tüketiliyor.
Sürekli değişim ve yenilik içinde olan bir pazarda, reklamcılıkta yeni trendlerin ön saflarında yer almak ve müşterinin neye ihtiyacı olduğunu tahmin etmek hayati önem taşır. Bir adım önde olmak, zemin kazanmak ve rekabet avantajı elde etmek için çok önemlidir.