Doğrudan posta, büyük ölçüde potansiyel tüketicinin yanıtına açıkça hitap ederek, bir reklam mesajının veya içeriğinin hızlı bir şekilde yerleştirilmesi için tasarlanmış bir reklam yöntemidir.
Markalar, doğrudan ve kişiselleştirilmiş medyayı hedefleyerek kısa sürede ve düşük maliyetler üstlenerek mesajlarını geniş bir kitleye ulaştırabilmektedir.
Uzun yıllar boyunca en temel reklamcılık, çoğu reklam kampanyasının temeli olarak doğrudan posta uygulamalarını kullanmıştır. Yeni teknolojilerin ortaya çıkmasıyla birlikte manzara değişti, reklam şirketlerini yeni medyaya uyum sağlamaya ve bununla birlikte iletişimlerini dijital ortama aktarmaya zorladı.
Doğrudan posta uygulamalarına örnekler
Bu tür pazarlamanın çok sayıda olasılığı vardır:
- Posta postalama, alıcıların alanlarına reklam içeriği yerleştirme.
- Broşür, el ilanı, afiş gibi fiziksel reklam malzemelerinin dağıtımı…
- Kupon ve indirimlerin kullanımı
- E-posta gönderme, özellikle son yıllarda yeni teknolojilerin ortaya çıkması ve yeni cihazlardan e-postaya erişim ile öne çıkıyor.
- Tele pazarlama veya siber pazarlama
Doğrudan postanın avantajları
Doğrudan posta, bir dizi olumlu unsurla karakterize edilir:
- Reklam kampanyalarında düşük maliyet veya yatırım olduğunu varsayar.
- Kolayca tasarlanıp kurulabildiğinden, KOBİ'lerin veya büyük şirketlerin erişiminde olduğu için herhangi bir şirket kullanımına başvurabilir.
- Ucuz olmalarına rağmen, orijinalliği ve mümkün olan en büyük etkiyi ararlar.
- Çoğu durumda, bunlar son derece kontrol edilebilir ve ölçülebilir reklam planlarıdır ve bu da, içerdikleri başarı derecesini bilmeyi çok erişilebilir kılar.
Doğrudan postaya karşı dezavantajlar ve noktalar
Tarihsel alaka düzeyine rağmen, bu tür bir uygulamanın kötüleyenleri de olmuştur:
- Bu model genellikle alıcılar için istilacı ve rahatsız edici olarak kabul edilir.
- Aktarılan mesajlar ve bir markanın veya şirketin konumlandırılması, günümüzde çok sayıda mesajda ve büyük miktarda bilgide bulunduğundan çok az etkiye sahip olabilir.
- Doğrudan bireylere hitap eden pazarlama tekniklerini içerdiğinden, genellikle uygulanmasını zorlaştıran katı yasalarla yüzleşmeniz gerekir. Örneğin, birçoğu spam veya istilacı bilgi olarak etiketlenir.