Karo pazarının özellikle rekabetçi olduğu kanıtlanmıştır. Bu sektördeki büyük güçler, İspanya ve İtalya, üstünlük için yarışıyor. Ve rekabet gücünün seramik üreticilerini yeni iş stratejileri önermeye yöneltmesidir.
Cevisama 2018 olarak bilinen bu yılki seramik yarışmasına daha fazla İtalyan firması katılıyor. Görünüşe göre, etkinliğin organizatörlerine göre İtalyan varlığı 2016'ya kıyasla %50'den fazla arttı. İtalyan şirketleri arasında şu isimleri öne çıkarabiliriz: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris ve Lea Ceramiche.
İtalya yeni pazar arayışında
Ancak, seramik yarışmasında neden birdenbire İtalyan varlığı bu kadar çok oldu? İtalyan seramik endüstrisi, sektördeki çok güçlü rekabetle yüzleşmenin yeni yollarını arıyor gibi görünüyor. İtalyanlar, Almanya ve Amerika Birleşik Devletleri gibi geleneksel pazarların büyüme hızının çok yavaş olduğunu bulmuşlardır. Bu durumu çözmeye çalışan transalpin işvereni Cofindustria Cerámica, üreticilere yeni pazarlar için büyüme stratejileri aramalarını önerdi.
Doymuş hale gelen geleneksel pazarlarda büyümenin zorluğu göz önüne alındığında, şirketlerin rekabetin daha az olduğu ve hızlı büyüme ve iyi bir pazar payı kazanma fırsatlarının daha büyük olduğu yeni pazarlara geçtiği birçok durum vardır. İtalyan işverenler tarafından önerilen strateji tam olarak budur. Böylece Cofindustria'nın gözü Hindistan, Kuzey Afrika ve Orta Doğu gibi yeni pazarlara çevrildi.
Ancak İtalyan seramik işverenleri derneğinin önerileri İspanyol şirketlerinin çıkarlarıyla çelişiyor gibi görünüyor. Orta Doğu'da İspanyol seramik üreticileri cirolarının %20'sini yoğunlaştırırken, Kuzey Afrika'da cirolarının %15'ini oluşturuyorlar.
Transalpin bahsi, İspanyol seramik şirketlerinin çok iyi performans gösterdiği yeni pazarları tehdit ediyor gibi görünüyor. Giderek daha önemli hale gelen yeni pazarlar için verilen savaş sona eriyor.
Cezayir'de ciddi ihracat engelleri
İspanyol seramik endüstrisi için durum farklıdır, Avrupa Birliği ve Amerika Birleşik Devletleri gibi geleneksel coğrafi bölgeler, transalpin şirketlerinden daha iyi umutlar vaat etmektedir.
İspanya'nın seramik ihracatına yönelik tehditler esas olarak Orta Doğu ve Mağrip'ten geliyor. İspanya'nın ihracatının olumsuz notunda Cezayir'in uyguladığı ticaret ablukası gibi korumacı önlemler öne çıkıyor. Zaten 1 Nisan 2017'den itibaren, Aralık 2017 sonunda lisans almayı başaran şirketlere yalnızca 30 Mayıs'a kadar ihracat yapılmasına izin veren ticari abluka yürürlüğe girdi.
Cezayir'e ihracat yapanlar için büyük talihsizlik, ihracat yasağı emayelere, seramik renklerine, fritlere ve seramik makinelerine kadar genişletildi. Cezayir'e ihracat yapmanın zorluğunun nedeni, Kuzey Afrika ülkesinin ticaret dengesindeki dengesizlikleri düzeltmeye çalışmasıdır. Bu amaçla Cezayir makamları, başta seramik olmak üzere yurt dışından veya ithalattan mal girişini azaltmak için önlemler aldı. Cezayir, Dünya Ticaret Örgütü'ne üye olmadığı ve kurallarına tabi olmadığı için durumun iyi bir geleceği yok.
İspanyol şirketleri için olumlu olan taraf, Amerika Birleşik Devletleri ve Doğu Avrupa'dan gelen veriler. Amerika Birleşik Devletleri'nde satışlar artarken, Doğu Avrupa ülkeleri önemli bir toparlanma yaşadı.