Her ikisi de iki erkek kardeş tarafından Almanya'da kurulan iki spor ayakkabı şirketi Adidas ve Puma, yüzleşmelerinin hikayesini tekrarlıyor. Daha önce rekabet her iki şirketin de bulunduğu kasabada hissediliyordu. Bugün yüzleşme, intihal suçlamaları altında mahkemelerde.
Alman şehri Herzogenrauch'un tarihi bu markalarla yakından bağlantılıdır. Ama aynı zamanda 30'lu yıllardan beri Adolf ve Rudolf Dassler kardeşler arasındaki ilişkiyi içeren anlaşmazlıklar için. Tartışmalar, iki kardeşin birlikte çalıştıkları şirketten ayrılması sonucu ortaya çıktı. Rudolf, Puma'yı kurdu; Adolf, Adidas'ta da aynısını yaptı. Kasaba kesinlikle bu ayrılık tarafından şartlandırıldı, böylece bu çatışma sakinleri arasında yeniden üretildi.
Bugün iki marka arasındaki gerçek, yargısal olan başka bir yüzleşme türü tarafından şekillendiriliyor. Birkaç yıl önce iki şirket arasında bir tür ateşkes sağlandığı doğrudur, şimdi ise süresi dolmuş görünüyor. Küçük Alman şehrinin sokaklarında, barlarında ve mekanlarında gelişen anlaşmazlıklar mahkemelere taşındı. Şehir sakinlerinin karşı markayı savunduğu veya eleştirdiği bazı anlaşmazlıklar. Mahkeme savaşının nedeni, bazı spor ayakkabı modellerinde karşılıklı intihal suçlamalarından başka bir şey değil.
Tartışmanın kaynağı, Basf tarafından yaratılan tabanlar için sentetik bir malzemenin kullanılmasında yatmaktadır. Puma'ya göre bu şirket, bu yeni malzemeyi geliştirmek için 2009 yılında onlarla işbirliği yapmaya başladı. Ancak iki yıl sonra Basf, Adidas ile yeni bir ilişki başlatmak için Puma ile işbirliğini durdurdu. İşbirliklerinin sonucu olarak, termoplastik poliüretan, Adidas'ın 2013 yılında “Boost” ayakkabı modelini piyasaya sürmesini sağladı. 2015 yılında Adidas, bu modelden 12 milyondan fazla çift sattı. Ancak malzeme patentli değildi ve Puma bunu kendi versiyonunu yapmak için kullandı: “NRGY” ayakkabısı.
Bu durumla karşı karşıya kalan marka, Puma'yı mahkeme huzurunda intihalle suçladı. Ancak sonuç Adidas'ın beklediği gibi olmadı ve Nisan 2016'da bir Düsseldorf yargıcı intihal iddiasını reddetti. Karar, Puma'nın yeni malzemenin geliştirilmesinde Adidas'tan önce temel bir rol oynadığını kabul etti. Farklı bir karar, kedi markasını erkek spor ayakkabı pazarı için verilen mücadelede Adidas'ı yakalama şansını kaybetmeye mahkum ederdi. koşuyor. Ancak asıl cümle ile çok uzak olan, Adidas'ın spor ayakkabı üretiminde neredeyse tekel bir durum oluşturmasıdır.
Bu, günümüzün ekonomik gerçekliğini şekillendiren tuhaf hikayelerden biri. Spor giyim dünyasının lideri olan iki büyük şirketin paralel olarak büyüdüğü bir gerçek. Ve bir aile anlaşmazlığının sonucu olarak, pazarın büyük bir bölümünü tehlikeye atmışlar. Dassler ailesi daha iyi bir yol olsaydı ne olacağını hayal etmek, tarih-kurguda bir alıştırmadır. Ancak kesin olan şey, spor giyim ve ayakkabı endüstrisinin çok farklı olacağıdır.