İş tehdidi, şirketin dış çevresinin gelişimi ve büyümesi için olumsuz olabilecek, hatta pazardaki kalıcılığını etkileyebilecek bir unsur olarak tanımlanır.
Aslında, çevresel tehditler bir şirket için zorluklar olarak sunulur, bu nedenle savunma önlemleri alınmazsa, satışlarının seviyesini ve kârını etkileyebilir.
Ancak tehditler erken tespit edilir ve doğru aksiyonlar alınırsa uzun vadede kurumun performansı için fırsatlara dönüşebilir.
Bu nedenle, bir şirket kendisini etkileyebilecek tehditleri tespit ettiğinde, buna dikkat etmelidir, çünkü bunlar gerçekleşme olasılığı yüksek durumlardır ve gerçekleşirse şirkete ciddi zararlar verir.
Şüphesiz, genellikle bir şirketin karşılaştığı ana tehditler, pazarda yeni rakiplerin ortaya çıkması veya şirketin gelişimi için olumsuz olabilecek ekonomik, politik ve sosyal durumlarla ilgilidir.
Bir şirketin karşılaştığı ana tehditler
Bir şirketin karşılaşabileceği başlıca tehditler şunlardır:
1. Şirketin hizmet verdiği segmentte çok fazla rekabet olması
Tabii ki, şirketin hedeflediği pazar çok rekabetçiyse ve özellikle rakipler çok agresif ve güçlüyse, herhangi birinin piyasadan ayrılmak istemesi zordur. Bu, diğer ikame ürünlerin ortaya çıkmasına, fiyat savaşlarına ve reklam kampanyalarının savaşına yol açar.
2. Yeni rakiplerin ortaya çıkması
Öte yandan, şirket giriş ve çıkış engellerinin düşük olduğu bir pazarda rekabet ettiğinde, çok yüksek olmasa da sabit tutulabilecek bir kar düzeyi elde etmeye çalışan daha fazla rakibin girişini sık sık artırır. Şirket daha sonra düşük olacak kar seviyeleri ile karşı karşıya kalır.
3. İkame ürünlerin ortaya çıkışı
Bir piyasada ortaya çıkan ikame ürünlerin sayısı ne kadar fazlaysa, şirketin fiyatlarını belirleme ve kar marjlarını koruma gücü o kadar az olur; bu durumda hem fiyatlar hem de karlar düşme eğilimindedir.
4. Müşterilerin ve tedarikçilerin yüksek pazarlık gücü
Şimdi, şirket kendisinden büyük miktarlarda satın alan müşterileri veya üretim süreci için önemli bir girdinin tedarikini kontrol eden tedarikçileri hedefliyorsa; Şirket, muazzam pazarlık gücüne sahip müşteriler ve tedarikçilerle karşı karşıya olduğunu biliyor, bu nedenle orta veya düşük karlarla yetinmek zorunda kalacak.
5. Müşterilerin ve tüketicilerin ihtiyaç ve tercihlerinde değişiklik
Aynı şekilde, bir şirketin alıcılarının ihtiyaç ve tercihlerinde meydana gelen bir değişiklik, satış düzeyinin ve dolayısıyla şirketin kârının düşmesine neden olabilir.
6. Demografik değişiklikler
Belirli bir pazardaki demografik değişikliklerle ilgili olarak, bu, doğumların azalması, ölüm oranlarının artması veya göç olgusunun meydana gelmesi durumunda pazar büyümesinin durmasına veya yavaşlamasına neden olabilir. Tüketim seviyesinin düşmesine ve bunun sonucunda şirketin satış, gelir ve kâr seviyelerinin düşmesine neden olacağından şirketi olumsuz etkileyebilecek durumlar.
7. Siyasi, ekonomik ve sosyal değişimler
Öte yandan, sıkı fiyat kontrol yasaları, düşük ekonomik büyüme, tüketicilerin kişi başına düşen gelirindeki düşüş ve şirketin ürettiği ürünleri tüketmek istemesine karşı herhangi bir sosyal tip değişikliği gibi değişkenlerdeki değişiklikler, elde edilebilecek gelir ve karları etkiler.
Son olarak, tehditlerin şirketin dış çevresinin bir parçası olduğunu, dolayısıyla şirketin kontrol edemediği değişkenler olduğunu söyleyeceğiz. Bu nedenle, şirketin çok fazla hasara yol açmamak veya en uygun durumda bunlardan faydalanmak ve bunları gerçek fırsatlara dönüştürmek için hazırlanıp uygun önlemleri alması için doğru zamanda tespit edilebilmesi çok önemlidir.