Marka, bir şirketin sunduğu mal ve hizmetlerin ticari tanımlayıcısıdır ve onları rakiplerinden farklı kılar.
Marka, pazarda sunulan ürün veya hizmeti tanımlar ve tüketicilerin onu tanımasını sağlar. Bu nedenle, örneğin, Coca-Cola alkolsüz içecekler, onları arayan ve diğer benzer ürünlerden ayıran tüketiciler tarafından geniş çapta tanınır.
Marka değeri
Markanın kendi içinde bir değeri olduğu ve bu değerin mutlaka ürünün özellikleriyle (diğerlerinin yanı sıra kalite, içerik veya odaklandığı segment) ilgili olmadığı belirtilmelidir.
Marka genellikle ürün veya hizmetin idealleştirilmesidir, belirli bir şirketle belirli arzuları veya nitelikleri ilişkilendirmek için tüketicinin zihnine yerleştirmek istediğiniz bir fikirdir. Böylece örneğin Apple'ı kalite, yenilik, özgürlük, belirli bir sosyal statü vb. ile ilişkilendirmeye çalışır.
Logo ve diğer marka bileşenleri
Bir şirketin markası ile logosu aynı şey değildir. İkincisi, onu ifadeler, ikonografi, ton ve diğer ayırt edici unsurlarla birlikte oluşturan bir unsurdur. Ayrıca görsel veya sesli bir temsilin ötesine geçer, bir şirket veya kuruluşu tanımlayan bir kavram, bir fikirdir.
Marka adı, onun temel unsurlarından biridir ve çoğu zaman aynıymış gibi ele alınır. İsimler çok çeşitli tarzlarda gelir, işte bunlardan bazıları:
- baş harfler: Harflerden oluşan bir isimdir. Örnek: IBM.
- Tanımlayıcı: Ürünün işlevini açıklayan veya bir takım göstergeler veren isimdir. Örnek: Doğal Gıdalar.
- tekerlemeler: Akılda kalıcı veya komik isimler. Örnek: Wallapop.
- müstehcen: Bir görüntü veya his uyandıran isimler. Örnek: Vitalin.
- kurucu isimleri: İşi başlatan veya işletmeyi oluşturan kişilerin adı kullanılır. Örnek: Disney.
Yatırım ve marka geliştirme
Şirketler genellikle markalarını geliştirmek için önemli miktarda kaynak harcarlar. Temel amaç, değer üretebilmesidir. Yani tüketiciler, üretim maliyetleri ne olursa olsun bunun için daha fazla ödemeye isteklidirler.
Pazarlamacılar, tüketicilerin zihninde ayrıcalıklı bir konuma sahip değerli bir marka yaratmak için stratejiler bulmalıdır.
Burada dünyanın en önemli markalarının listesini bulabilirsiniz.