Üretim odaklılık terimi, daha sonra satışa sunacakları ürünün üretim ve üretim sürecine özel önem veren tüm firmaların yaklaşımını ifade etmektedir.
Ürün, lojistik, insan kaynaklarının müdahalesi, gerekirse makineler ve tüm bu sürecin hazırlanması, nihai ürünün kalitesini garanti etmesi gerektiğinden, tüm üretim süreçlerine özel dikkat gösterilmesi esastır.
Birçok şirket sürecin bu kısmına özel bir önem verir ve bu nedenle ürünlerinin üretimine özel bir önem vererek yönelirler.
Üretim süreçlerini detaylı bir şekilde ele aldıkları için operasyonel düzeyde yüksek verimlilikleri ile karakterize edilen şirketlerdir.
Üretim yönelimi ilk kez 20. yüzyılın 1820 yılında, bir değişim ve yenilik zamanı olan sanayi devrimiyle aynı zamana denk geliyor.
O dönemde firmalar üretime odaklanmış, seri üretim yapılarak halka düzeltilmiş fiyatlar sunulmuştu ve rekabet fazlalığı olmadığı için tüm stoklar satılmıştı.
Şirketler, tüketicilerin kriterleri veya görüşleri ile çok ilgilenmediler, bunun yerine üretimi verimli bir şekilde geliştirmeye odaklandılar.
Üretim yönelimi aynı zamanda şirketlerin pazarda satacakları malları daha ucuz fiyatlar sunmak karşılığında büyük tüketimi teşvik etmek için kitlesel bir şekilde üretmeleriyle de ilgilidir.
Bütün bunlar, bazı şirketlerin üretken gelişimlerini bu şekilde yönetmeye devam etmeleri anlamına geliyor.
Üretime yönelim ile ürüne yönelim arasındaki farklar
Her iki kavramın da amacı aynı gibi görünebilir, ancak bazı farklılıklar vardır:
- üretim oryantasyonu: Bu durumda, yorumladığımız gibi, yaklaşım, tüketici için düşük fiyatlarla kitlesel bir şekilde ürünler üretme fikriyle üretim sürecinin etkili bir metodolojisini oluşturmakla ilişkilidir.
- Ürün yönelimi: Bir şirket bu konuya odaklandığında, esas olarak yüksek kaliteli ürünler üretmek, bunu başarmak için her türlü tekniği veya yenilikçi araçları uygulamakla ilgilenir. Bu yönelimin dezavantajı, bazen tüketicilerin ihtiyaçlarının, görüşlerinin ve pazarın taleplerinin dikkate alınmamasıdır. Bu, ürünün mükemmel ve kaliteli olmasına rağmen mevcut ihtiyaç ve talepleri karşılamamasına neden olabilir.