Philip Kotler, pazarlama alanında önde gelen bir Amerikalı akademisyendir. Bu alanda yaptığı katkılardan dolayı pazarlamanın babası olarak kabul edilir.
Kotler, pazarlama araştırmalarına (daha sonra detaylandıracağımız) sayısız kavramsal katkısıyla tanınmaktadır ve esas olarak bir araştırmacı ve üniversite profesörü olarak çalışmaktadır.
Ayrıca özel sektörde IBM, Motorola, Bank of America, McDonald's, Ford, JP Morgan gibi çok önemli şirketlere danışmanlık yaptı.
Philip Kotler'in Hayatı
Kotler 27 Mayıs 1931'de Chicago, Illinois'de doğdu. Yüksek lisans derecesini 1953'te Chicago Üniversitesi'nden, doktora derecesini ise 1956'da Massachusetts Teknoloji Enstitüsü'nden (MIT) ekonomi alanında aldı.
Ancak akademik hazırlığı burada bitmedi. Ayrıca Harvard Üniversitesi'nde matematik alanında ve Chicago Üniversitesi'nde davranış bilimleri alanında doktora sonrası çalışmalar yaptı.
1962'de Kotler, Kellogg School of Management'ta öğretim görevlisi olarak çalışmaya başladı. Northwestern Üniversitesi'nden. Böylece 1988 yılından itibaren söz konusu kurumda uluslararası pazarlama başkanlığını yürütmektedir.
1967'de Pazarlama İncil'i olarak kabul edilen şeyi yayınladı: "Pazarlama Yönetimi: Analiz, Planlama ve Kontrol." Daha sonra, 1980'in "Pazarlama İlkeleri" ve 1989'da "Sosyal Pazarlama: Kamusal Davranışları Değiştirme Stratejileri" adlı diğer seçkin çalışmalarını yayınladı. Bu kitapları başkaları izledi.
Daha önce de belirttiğimiz gibi, Kotler'in kendisini özel faaliyetlere adadığını belirtmek gerekir. Böylece danışmanlık firması Kotler Marketing Group'u (KMG) kurdu.
Kotler'in öne çıkan bir diğer özelliği de kariyeri boyunca aldığı sayısız övgü. Böylece 1978'de Paul Converse Ödülü ve 1995'te Irwin-McGraw-Hill Üstün Pazarlama Eğitimcisi Ödülü ile ayırt edildi. Her ikisi de Amerikan Pazarlama Derneği (AMA) tarafından.
Philip Kotler'in ana katkıları
Philip Kotler için hem ekonominin hem de pazarlamanın tüketicilerin ve bir bütün olarak toplumun refahını önemsemesi önemlidir.
Aynı şekilde, belirli bir toplulukta yeni bir fikrin veya uygulamanın kabul edilmesini sağlayan bir çabanın geliştirilmesine atıfta bulunan sosyal pazarlama gibi kavramları da içeriyordu. Bu, o nüfusun daha fazla refahını sağlamak için.
Kotler'in geliştirdiği bir diğer önemli kavram, şirketlerin yalnızca müşterilerinin tüketim ihtiyaçlarını karşılamayı değil, bunu sosyal ve çevresel farkındalıkla yapmaları gerektiğini ima eden pazarlama 3.0 idi. Bunu yaparken, şirket halktan daha fazla tanınırlık kazanacaktır.
Bu anlamda, Kotler için pazarlama 1.0'ın basit amacı satış olan pazarlama olduğu açıklığa kavuşturulmalıdır. Bu arada, pazarlama 2.0 yalnızca işlemi tamamlamayı değil, müşteriyi elde tutmayı, farklılaşmayı sağlamak için hedef kitlesini daha iyi anlamayı da amaçlar.
