Ürün portföyü, bir şirketin satışa sunduğu mal ve/veya hizmetler bütünüdür.
Ürün portföylerinin bir analizini yapmak için, yönlerini ve boyutlarını belirlemek için aşağıdaki kavramlar kullanılır:
- Genlik: Bir şirketin sahip olduğu hat sayısı.
- uzunluk: Pazarlanan toplam ürün sayısı.
- derinlik: Hattaki her bir ürünün varyasyon sayısı.
- Tutarlılık: Diğerlerinin yanı sıra tüketiciler tarafından kullanım sıklığı, üretim yöntemleri, dağıtım kanalları, fiyat gibi faktörleri dikkate alarak farklı ürün hatları arasındaki benzerlik derecesini analiz eder.
Ürün portföyü örneği
AROMA SL'nin kendini parfüm satışına adamış bir şirket olduğunu düşünelim. Teklifi arasında yılın her mevsimi için kokular bulabiliriz. Böylece kışın sıcak dokunuşlara sahip olacak, ilkbaharda çiçek aromalarını bünyesine katacak, yazın bol ferahlık sunacak, sonbaharda ahşabı ön plana çıkaracak.
AROMA'nın satışa çıkaracağı ürünler şunlar olacak:
Kışın Ateş ve Tarçın'ı seçtiler; ilkbaharda, Lavanta ve Wallflower; yazın, Okyanus ve Buz; ve sonbaharda Laurel ve Almendro tarafından.
Genliği bulmak için firmanın sahip olduğu çizgi sayısını belirlemeliyiz, yani aralarında benzerlikleri olan ürünleri tespit etmeliyiz. Bu durumda, sınıflandırma, parfümün ürettiği his tarafından belirlenir, örneğin sıcaksa, kış ürün grubuna ait olacaktır. Öte yandan çiçeksi ise bahar ürün grubuna, kolonyanın aktardığı his taze ise yazlık ürün grubuna ait olacaktır. Aksine, ahşap dokunuşlarıyla bize ormanı hatırlatıyorsa, sıra sonbahar olacaktır. Kısacası AROMA SL 4 ürün grubuna sahiptir.
Ürün hatlarının sayısını, her satırı oluşturan makalelerin sayısıyla çarparak uzunluğu hesaplayacağız. Bu durumda, her satır 2 öğeden oluşur, bu nedenle sonuç 8 uzunluğunda olur.
Derinlik, her satırın ürünlerinin varyasyon sayısını ifade eder, bu durumda elimizde 2 tane var.
Tutarlılığı analiz etmek için, örneğin, biraz öznel olsa da, her gün, yılın her zamanında kullanıldığını söyleyebiliriz, tüketici kullanım sıklığına bakabiliriz. Her durumda benzer olacak olan üretim modeline de bakabiliriz. Ve son olarak, genel olarak aynı olacak dağıtım kanallarında. Bu verilerle AROMA SL ürünlerinin 4 serisi arasında bir tutarlılık olduğunu teyit edebiliriz.