Geomarketing, müşterilerin tam konumu sayesinde bir işi büyütmeyi mümkün kılmak, onları kişiselleştirilmiş semboller ve renkler aracılığıyla dijital veya basılı bir harita üzerinde konumlandırmaktan ibarettir.
Bu şekilde, coğrafi pazarlama, mekansal boyutun karar verme sürecine dahil edilebilmesi için rekabetin ve şirketin farklı çıkar gruplarının bir haritaya yerleştirilmesine olanak tanır.
Müşterilerim nerede yaşıyor, nereye gidiyorlar gibi parametreler. ya da nereden satın alıyorlar? bu eylemleri pazarlama planlarında uygulamak zorunda olan birçok şirketin arzusudur.
Gittikçe daha fazla işletme (özellikle telefon şirketleri ve diğer büyük mobil hizmet sağlayıcıları), kullanıcıların kullanıcı verilerini coğrafi bölgeye veya belirli bir konuma göre analiz etmelerine olanak tanıdığı için bu tür stratejiyi sıklıkla kullanıyor. Büyük veya küçük her türlü işletme tarafından kullanılabilecek bir araçtır.
Geomarketing ile şirketler, tesisler veya işletmeler, kullanıcıları kişiselleştirilmiş veritabanları aracılığıyla gruplayabilir ve oradan her müşterinin ilgi alanlarına göre en uygun kampanyaları başlatabilir.
Coğrafi referanslı değişkenlerin modellenmesine dayalı olarak iş kararları vermek için bilgi sağlayan bir ikna disiplinidir.
Geomarketing neden kullanılır?
Farklı nicel ve nitel analiz araçları uygulanarak, pazar stratejisi için temel fırsatlar belirlenebilir. Bu faydalar kullanımı ile elde edilebilir.
Bu faydalar kullanımı ile elde edilebilir.
- Piyasaların bilgisini kolaylaştırır ve ilgi çekici olabilecek daha spesifik segmentlere yönelik çabalara odaklanır.
- Satışları müşteriye göre görüntüleyin ve bir satış alanı oluşturun (sektörler, mahalleler, belediyeler, kasabalar, eyaletler veya ülkeler).
- Satışlar, ofisler, şubeler, distribütörler, rekabet gibi önemli noktaları belirlemek için kullanılır.
- Kullanıcının daha kolay ulaşabilmesi için en yakın ofisleri bulmaktan ve bunlara en erişilebilir rotaları analiz etmekten sorumludur.
- Bu tekniği göz önünde bulundurarak müşterilerinizi daha iyi tanıyabilir, onlara daha erken ulaşabilirsiniz.
Geomarketing ile ne tür bir müşteriye ulaşılır?
Bunlar, hedeflediği müşterilerden bazıları:
- Tesis veya kuruluşun fiziksel müşterisine. Bu teknikle, mağazaya yakın bir yerde yaşayan bir kitleyi tespit etmek, örneğin onlara işletmenin reklamını veya bir işyerinin açılışına davetiye göndermek mümkündür.
- İnternet istemcisine. Bir kullanıcının gezinirken bıraktığı iz (IP), coğrafi konumunun bilinmesini sağlar ve daha sonra kendisine diline veya diline göre reklam gönderilebilir. Kitleyi segmentlere ayırmanın ve daha etkili bir şekilde yapmanın bir yoludur.
- Mobil cihaz istemcisine. Google Haritalar veya Foursquare gibi belirli uygulamalar kullanılarak bulunduğunuz yere göre size indirimler, hediyeler, kuponlar gönderilebilir, mağaza tarafından dikkatinizi uyandırmak için. En hızlı satışı teşvik etmek için idealdir.
Bir coğrafi pazarlama stratejisine sahip olmak, onu gerçekleştiren şirket için çok değerli bir müttefik olur. Belirli bir bölgede yoğunlaşan kullanıcıların temel bilgilerini ve ayrıntılarını toplamayı mümkün kıldığı için.
İnsanların konumu, izlenecek hemen hemen tüm pazarlama stratejilerinde temel bir parçadır.
