Akılda kalıcı (veya akılda kalıcı, kısaca TOMA) kavramı, markaların akılda işgal ettiği yeri ifade eder. İlk akla gelen olarak tercüme edilebilir.
Bu İngilizce ifade, belirli bir durumla ilişkilendirdiğimizde akla gelen ilk markayı ifade eder. Örneğin: Bazı yerlerde "pass me the kleenex" ifadesi kullanılır, çünkü bu marka beyinde beliren ilk seçenek olduğundan, gerçekte jenerik seçenek olan dokuları bana geçir diyebilirsiniz. Bu, bir nesneyi düşündüğümüzde aklımıza ilk gelen şey olmayı başaran markalarda birçok yerde olur. Onlar aklımızın başında.
Bu, bu markanın akılda etkili bir şekilde konumlandırıldığı anlamına gelir, doku kullanımı hakkında bizi düşündüren ilgili bir şey olduğunda ilk tekrarlayan seçenektir.
Bir markanın kendisini ilk seçenek olarak konumlandırması için ipuçları
Bunlar, tüketicinin aklında görünen ilk şey olmasını sağlamak için bazı önerilerdir:
- Pazar araştırması yapmak. Pazarda patlama yapan, kitlenin ilk telaffuz ettiği markaları önceden bilmek ve hangisinin işe yaradığı konusunda sahip oldukları değerlendirmeyi bilmek önemlidir. Bu, bir konumlandırma stratejisini şekillendirmeye nasıl başlamamız gerektiğine dair fikir ve yönergeler vermeye hizmet edecektir.
- Olumlu bir ilk izlenim yaratın:İlk izlenimin izleyiciyi etkili bir şekilde etkilemesini sağlamak için çalışmalar yapılmalıdır. Markayı kullanıcılar arasında tanıtmaya ve tanınır hale getirmeye başlamanın bir yoludur.
- Markanın yıldız değeri:Öne çıkması ve ilk seçenek olması için, rekabetin sunduğu seçeneklerden daha özel, kullanışlı ve olağanüstü kılan bir şeye sahip olması gerekir.
- Basit ve tanınabilir görüntü.Coca Cola, Sony, Nike gibi markalar, olağanüstü niteliklere sahip basit ama güçlü bir imaja sahiptir.
Bir markanın konumlandırılması önemli bir değerdir çünkü aynı zamanda en çok satış yapan marka olması muhtemeldir. Bir markanın kendi sektöründe referans olması için üzerinde çalışılması gereken fiyat, yörünge ve reklam gibi başka değerler de vardır.