Tüketici egemenliği, tüketicilerin serbest bir piyasada sahip olduğu özgürlük ve güçtür. Yani tüketicilerin hangi mal ve hizmetleri tüketmek isteyip hangilerini tüketmemek istediklerine karar verme yeteneğidir.
Tüketici egemenliği, bir tüketicinin tüketmek istediği mal ve hizmetleri seçme özgürlüğüdür. Bunu yapmak için serbest piyasa, tüketicilere, bir dizi değişkene dayanarak, hangi malları ve kaynakları elde etmek istediklerine karar verme yetkisi verir.
Satın almayı etkileyen değişkenler kalite veya fiyat olabilirken, satın almaları aracılığıyla hangi değişkenin daha alakalı olduğuna karar verebilirler.
Tüketici egemenliği, sırayla, kullanıcılar talep ettiklerini tüketerek şirketlerin arzını yönlendirdiği için şirketlerin gerçek talebe uyum sağlamasına olanak tanır. Piyasa ekonomilerini savunan ekonomik düşünce akımlarının temel direği.
Tüketici egemenliğini belirleyen nedenler nelerdir?
Bir malın veya kaynağın tüketici tarafından satın alınmasını belirleyen ana nedenler arasında kalite ve fiyat bulabiliriz. Ancak, tüketiciyi belirli bir satın alma yapmaya iten değişkenler sadece bunlar değildir.
Yani, tüketicinin kararını etkileyebilecek daha fazla motivasyon var.
Bunlar arasında aşağıdakileri vurgulayabiliriz:
- Fiyat.
- Kalite.
- Tüketici tercihleri.
- Kültür ve çevre.
- Reklam ve pazarlama.
- Eğitim Seviyesi.
- İkamet yeri.
- Ekonomik seviye.
- Bireyin medeni durumu.
Bu motivasyonların her birinin bireyde temsil ettiği ağırlık ve ağırlık, bireyin kendisine bağlıdır. Yani, birey özgür bir insan olarak satın almayı kendi çıkarlarına göre belirlediğinden, tüketicinin egemenliği tam da budur.
Tüketici egemenliğinin kökeni
Terim, William Hutt tarafından, ülke ekonomisinde giderek daha fazla bütünleşen Keynesçiliğe yanıt olarak tanıtıldı.
Ancak, Avusturyalı iktisatçı Ludwig Von Mises'in tüketici egemenliği kavramını formüle etmesi 19. yüzyıla kadar değildi. Bunu, arz ve talep süreçlerinin yanı sıra bunların pazar yönelimi üzerindeki etkilerini açıklayarak yapar.
Bu anlamda Von Mises, girişimcilerin ve kapitalistlerin üretim faktörlerine ve dolayısıyla güce sahip olmalarına rağmen, tüketicinin egemenliğinin ekonominin alması gereken yönü dayatması nedeniyle serbest piyasayı nasıl yönlendiremediklerini açıkladı. arz, bu egemen tüketici talebine dayalı.
Mises için bu tüketici egemenliği demokratik bir oylama süreci gibidir. Bunu yapmak için, Mises, şirketlere sanki bir siyasi partiymiş gibi atıfta bulunur, aynı zamanda onların yönetmesine izin veren oy gibi tüketici alımlarını da ima eder. Gördüğümüz gibi, müdahaleciliğin değil tüketicilerin hakim olduğu piyasa ekonomileri kurmayı içeren demokratik süreci göstermeye çalışmak.
Öte yandan, muhalefette, ekonomist Murray Rothbard'ın görüşü vardı. Avusturyalı ve anarko-kapitalist olan Rothbard, Mises'in teorisine karşıydı. Rothbard için bu terim, siyasi bir terim olan egemenlik kavramını içerdiğinden doğru formüle edilmemişti ve alıcıların sizin çıkarlarınıza dayalı olması gerçeği gibi, özgürlüğün baskınlığına tam olarak uymayan yönleri de içeriyordu. , bir ürün veya diğerini seçin.
Bu anlamda Rothbard, bu süreci demokratik bir süreç olduğu kadar egemenlik olarak da adlandırmayı gerekli görmemektedir. Rothbard'a göre demokrasi, liberalizme tam olarak uymaz, çünkü demokrasi çoğunlukları temsil ederken, diğer yandan azınlıklar bırakılır.
Rekabetin rolü
Mises için tüketici egemenliği kavramı, kendisini taleple düzenleyen bir rekabet sistemini tam olarak gerektiren bir kavramdır. Başka bir deyişle, tüketici egemenliği ancak ilk etapta bir piyasa ekonomimiz olduğunda mümkündür. İkinci olarak, çok sayıda şirket tarafından sunulan heterojen bir teklifimiz var (piyasa rekabeti).
Karteller, tekeller veya diğer piyasa karşıtı kurumlar tarafından kontrol edilen pazarlarda tüketici egemenliği uygulanamaz. Diğer bir deyişle, rekabetin minimum düzeyde olduğu pazarlarda tüketici egemenliğinin azaldığını ve dolayısıyla hiçbir gücünün olmadığını görür.