Sosyal Pazarlama - Nedir, tanımı ve kavramı
Sosyal pazarlama, özellikle sosyal esenliğe yol açan fikirleri ve eylemleri yaymaya adanmış pazarlamanın bir çeşididir.
Sosyal pazarlama yıllar içinde gelişti ve toplumun refahını teşvik etmeyi amaçlayan kampanyalar ve eylemler gerçekleştirmenin stratejik bir yolu haline geldi.
Bu tür pazarlama varyantında tüketicilerin istekleri dikkate alınır, aynı zamanda faydaların, katma değerin ve toplumu bir şekilde iyileştiren eylemlerin elde edilmesi de dikkate alınır.
Sosyal pazarlamanın özellikleri
- Sosyal pazarlama, toplumun gelişimini amaçlar.
- Markalar, bu pazarlama çeşidi aracılığıyla toplum üzerinde olumlu bir etki elde etmeyi amaçlayan ürünler, eylemler ve fikirler geliştirir.
- Bu durumda satış öncelikli amaç değil, toplumsal gelişme arayışıdır.
- Bunu sadece şirketler değil, devlet kurumları da uygulayabilir.
- Diğer markalardan, rekabetten farklılaşmanın ve tüketiciler tarafından olumlu bir şekilde dikkate alınacak bir değer noktası sağlamanın bir yoludur.
Bu özellikler, bu kavram hakkında küresel bir fikir edinmek için en belirgin olanlardır.
Sosyal pazarlama örnekleri
Sosyal pazarlamanın öne çıkan bazı örnekleri aşağıdakileri içerir:
- Ekvador'da Coca Cola, "Şişe şişe" lansmanını yarattığı bir sosyal kampanya başlattı. Coca Cola, "şişe şişe" ile ekolojik iyileştirmeleri teşvik etmeye ve ülkeyi de etkileyen mevcut kirlilik sorununu azaltmaya çalıştı.
- Dünyaca ünlü nakliye şirketi DHL, Aldeas Infantiles ortaklığıyla Meksika'da "Living Responssible" (Sorumlu Yaşamak) düzenledi. Amaç, savunmasızlık riski altındaki en genç kişilere yardım etmek ve bu tür bir amaç için mali yardımı teşvik etmekti.
Bunlar, toplumu iyileştirmeyi, belirli sektörlere, ülkelere, desteğe ihtiyaç duyan nedenlere ve eylemlere yardım etmeyi amaçlayan bu tür sosyal pazarlamanın örneklerinden bazılarıdır.
