İlgili pazar - Nedir, tanımı ve konsepti
İlgili pazar, aralarında yakın rekabetin olduğu tüm ürün ve firmaları içeren pazardır. Yani, tüketicinin gözünde yakın ikame olan tüm mal ve hizmetleri dikkate alır. Ayrıca aynı mal veya hizmetleri üreten veya kolaylıkla üretmeye başlayabilen tüm firmalar dikkate alınır.
İlgili pazar, başlı başına bir amaç olmayıp, bir sektörün sınırlarını belirlemeye çalışır. Bu, içinde var olan rekabetin derecesini, bir firmanın hakim durumda olma olasılığını ve tüketicilerin refahı üzerindeki olası sonuçları analiz edebilmek için.
İlgili pazar nasıl belirlenir?
İlgili pazarı belirlemenin anahtarı, farklılaştırılmış malların ikamesidir. Ürünlerin makul ikame olup olmadığı iki faktöre bağlıdır: (i) tüketicilerin bakış açısından, bunların yakın ikame olup olmadıkları (eşdeğer işlevlere sahip olup olmadıkları; ve (ii), bakış açısından). firmaların, bu ürünleri sunmaya başlayabilecekleri kolaylık.
Genellikle, rekabet kurumları "varsayımsal tekelci test" adı verilen yinelemeli bir test kullanır. Bu, bir tekelci olduğunu hayal etmekten ve fiyatları artırıp artıramayacağını ve karı kaybetmeden artışı sürdürüp sürdüremeyeceğini sorgulamaktan ibarettir. Cevabın olumsuz olması, tüketicilerin başka ürünlere geçmesinden veya ilgili pazardaki diğer firmaların ürünü sunmaya başlamasından kaynaklanmaktadır.
İlgili pazarın boyutları nelerdir?
İlgili pazarın iki temel boyutu:
- Ürün boyutu: Varsayımsal tekelcinin %5 ile %10 arasında bir fiyat artışını karlı bir şekilde uygulayabileceği en küçük ürün grubudur.
- coğrafi boyut: Varsayımsal tekelcinin %5 ile %10 arasında bir fiyat artışını karlı bir şekilde uygulayabileceği en küçük coğrafi bölgedir.
Bazı ekonomistler, aşağıdakiler gibi başka boyutların da olduğunu düşünmektedir:
- Zaman boyutu: Firmaların piyasada faaliyet gösterdikleri sezon veya zaman aralığı.
- Fonksiyonel boyut: Firmaların bulunduğu üretim veya dağıtım zincirindeki seviye.
- Tüketici boyutu: Pazar, tüketicilerin özelliklerine göre farklı alt pazarlara veya bölümlere ayrılabilir.
