Tüketici teorisi, tüketicilerin tercihlerini ve ihtiyaçlarını karşılama kararlarındaki davranışlarını bilmeyi amaçlayan mikro ekonomik bakış açısıdır.
Tüketici, ihtiyaçlarını karşılayan ekonomik mal ve hizmetleri talep eden ve bunlardan yararlanan ekonomik bir ajandır. Ekonomide bu mal ve hizmetlere olan talebi belirleyen bir dizi faktörün olduğu bilinmektedir.
Bireyler mal ve hizmet tüketimlerine karar vermelidir. Şimdi bu tüketici kararına bir fiyat ve bir bütçe kısıtlaması veriliyor. Tüketici teorisi, tüketicilerin gelirlerini bir dizi mal ve hizmet arasında nasıl dağıtmayı tercih ettiklerini bilmek ve mümkün olan en yüksek memnuniyeti elde etmeyi amaçlamaktadır.
Bu nedenle, tüketici teorisi, tüketici tercihlerinin, eşit memnuniyet bildiren tercihli mal kombinasyonlarının ve belirli bir gelirle tüketilebilecek tüm olası malların etkileşimini kapsar.
Tüketici tercihleri
Tüketici teorisinde, bireyin tercihlerinin aşağıdaki unsurları koruduğu varsayılır:
- Tüketicinin satın alabileceği malların birbiriyle karşılaştırılabilir olması.
- Tüketici tercihleri geçişlidir, öyle ki, B yerine A'yı ve C yerine B'yi tercih ederse, kesinlikle B yerine A'yı tercih eder.
- Herhangi bir mal sadece kendisiyle karşılaştırılabilir.
- Azalan marjinal fayda.
Bu teoriye göre, bir tüketici temsilcisi olarak insanlar, tüketimleri için tercihlerini belirleyen mallarda bir sipariş oluştururlar.
Bu sıralama şu şekildedir: Diyelim ki Robin iyi hindistan cevizini iyi balığa tercih ediyor. O zaman, Robin seçim yapabildiğinde kesinlikle hindistan cevizini balığa tercih edecek.
mal kombinasyonları
Her mal grubu, tüketiciye belirli bir memnuniyet veya fayda düzeyi sağlar. Her bir kombinasyonun ürettiği bu memnuniyet seviyesi, gelir seviyesinden bağımsızdır.
A ve B diyebileceğimiz bir çift malın fayda derecesini oluşturan kombinasyonlarına kayıtsızlık eğrileri denir. Yukarıdaki grafikte A kalem, B kalemdir.
Bütçe kısıtı
Aslında, tüketicilerin kaçınamayacakları bütçe kısıtlamaları vardır. Kısıtlaması, bir bireyin pratikte tüm gelirini harcarken elde edebileceği tüm malların olası kombinasyonlarıdır.
Tüketici teorisi, bireyin kendisine maksimum tatmin sağlayan mal setini seçeceğini ortaya koymaktadır.
tüketicinin kararı
Teori, tüketicinin bir mal yığını ile karşı karşıya kaldığında, gelirini faydasını maksimize etmek için harcayacağını ortaya koymaktadır. Yani, elde edebileceğiniz en yüksek memnuniyet derecesini bildirmeye çalışmayı seçeceksiniz.
Tüketici dengesi