Pazarlama bütçesi, bir şirketin pazarlama alanında belirli bir süre boyunca yaptığı harcamaları tanımlayan bir bütçe türüdür. Şirketin ekonomik kapasitesine ve tahmin edilen getirisine göre tahsis edilmelidir.
Pazarlama bütçesi, bir şirketin müşteri sayısını artırmak için tüketici davranışlarını analiz etmeye ve eylemleri tasarlamaya ayrılan kaynakların sayısını belirler. Bu eylemler genellikle markanın imajını iyileştirmeye veya potansiyel müşterilere sunulan ürünlerin faydalarını iletmeye odaklanır.
Pazarlama satışta temel bir rol oynar, bu nedenle şirketin koşullarına uygun bir bütçeye sahip olmanız gerekir. Bu nedenle önceki dönemlere ait bütçelerin ve elde edilen getirilerin sayısallaştırılması gerekmektedir.
Genellikle, belirli bir hisse senedinin getirisini doğru bir şekilde hesaba katmak zordur. Bunun nedeni, bir müşterinin bir şirketin ürünlerini neden satın aldığını bilmek her zaman mümkün değildir. Buna rağmen, her bir eylemin performansı ne kadar iyi ölçülürse, pazarlama bütçesi o kadar doğru olur.
Pazarlama bütçesi nasıl yapılır?
Her şeyden önce, pazarlama ile ilgili bilgilerin çoğunu önceki yıllardan açıklamış olmalıyız. Daha sonra yeni mali yıl için bütçeyi tasarlamaya başlayacağız.
Bunu yapmak için en yaygın olanı, gelirimizin bir yüzdesini bu alana tahsis etmektir. Oyunun tamamını öğrendikten sonra, farklı eylemlerin her biri için ayrıntılı atamalar yapmanın zamanı geldi. Pazarlamanın farklı alternatifleri vardır ve şirket için en ilginç olan kampanyalar hakkında kapsamlı bir çalışma yapmanız gerekir.
Son olarak, belirlenen süre boyunca takip etmeliyiz. Bu, tahsis edilen bütçenin kullanılıp kullanılmadığını ve ne kadar harcanması gerektiğini kontrol etmemizi sağlayacaktır.
Pazarlama bütçesi örneği
Diyelim ki bir ses ekipmanı şirketimiz var. Çok sayıda ürünümüz var ve bunları farklı şekilde tanıtmalıyız. Pazarlama alanına ayıracağımız bütçe 100.000 € olacaktır.
Bu bütçe kalemi içerisinde gerçekleştirilecek aksiyon veya kampanyaların her biri için bölümleme yapılması gerekmektedir. Bu nedenle, aşağıdaki atamaları yapacağız:
- Dijital Pazarlama: 20.000 €
- Konser sponsorluğu ve test edilecek birimlerin hediyesi: 35.000 €
- Kurumsal sosyal pazarlama: 10.000 €
- Sosyal ağlar ve SEM: 7,000 €
- Bilboardlarda reklam: 3.000 €
- Influencer ve sporcu sponsorluğu: 25.000 €
Bu şekilde organizasyonumuzun pazarlama bütçesini zaten tasarladık. Ardından, işaretli eylemlerin her birinin getirisini izlememiz ve ölçmemiz gerekecek. Bu bilgi, şirket için hangi eylemlerin faydalı olduğuna karar vermek için gelecek yıl için faydalı olacaktır.
Sonuç olarak, pazarlama bütçesi, bir şirketin planladığı eylemleri geliştirebilmesi için pazarlama alanına atadığı bütçedir.