Konumlandırma, şirketlerin markalarını tüketicilerin kolektif hayal gücüne yerleştirmelerine dayanan bir pazarlama anlayışıdır.
Pazarlama mekanizmaları aracılığıyla şirketler, müşterilerin kendileri hakkında belirli bir algıya sahip olmasını sağlar. Konumlandırmanın anlamı budur.
Konumlandırma yoluyla bir şirket, potansiyel müşterilerinin kendisi hakkında sahip olabileceği görüşler açısından seçkin ve olumlu bir konuma sahip olmaya çalışır. Bu bilgi, bir firma veya organizasyonun hayatında farklı eylemlerin oluşturulmasına ve özellikle pazarlama alanında karar alınmasına yardımcı olur.
Konumlandırma, rekabeti ölçmek açısından önemli bir mekanizmadır, çünkü şirketler, alışılagelmiş rakiplerine karşı gösterdikleri tepkiler karşısında insanlarda neye sebep olduklarını bilmeye çalışırlar, bu algıyı değerlendirirler ve söz konusu analizlerden geleceğe yönelik pazarlama stratejilerine göre sonuçlar çıkarırlar.
Alternatif olarak, konumlandırma, şirketlerin dünyaya yansıtmak istedikleri imajın, mal ve hizmetlerinin tüketiciler tarafından alınan imaj olup olmadığını bilmelerini sağlar, bu karşılaştırma marka imajını, itibarını ve kurumsal imajı etkiler.
Konumlandırma stratejisindeki ortak unsurlar
- İyi konumlandırma, rakiplerden farklılaşma ile el ele gitmeli, tekrar ve kopyalamadan kaçınırken farklılık ve özgünlük aramalıdır.
- Firmanın doğası ve ürünlerinin benzersiz erdemleri hakkında gerçek bir imaj vermeye hizmet etmesi gerektiği için yanlış anlaşılmalara yol açmamalıdır.
- Konumlandırma stratejisiyle ilgili her şey, karlılık arayışında ekonomik açıdan mükemmel bir şekilde ölçülebilir olmalıdır.
- Pazarlama konumlandırması, değer yaratma ile eşanlamlı olmalı ve şirketin imajını veya pazardaki işleyişini asla bozmamalıdır.
Konumlandırma tabanları
Çoğu zaman şirketler, bir konumlandırma iyileştirme stratejisi oluşturmak için bir dizi unsuru dikkate alır. Bu anlamda, bir markanın yaşı ve tarihi, bir bölgenin ekonomik dokusu için önemi, çalışan sayısı, ekonomik veya inovasyon açısından pazardaki liderlik düzeyi gibi faktörleri dikkate almak olağandır. , çok yaygın olarak mal ve hizmetlerinizin fiyat aralığı.
Dijital Konumlandırma
Bir markanın teknikler ve stratejiler aracılığıyla internet ortamında konumlandırılması sürecidir. Dijital konumlandırma ile ilgili tam girişe bakın.
Organik veya SEO ve ücretli veya SEM olmak üzere 2 tür dijital konumlandırma vardır.
- SEO: Bu görevler ne kadar iyi yapılırsa, web arama motorlarında kalite açısından daha iyi bir konumda görüneceğinden, web o kadar fazla görünürlük kazanır.
- SEM: bir SEM konumlandırması elde etmek için bir finansal harcama gereklidir. Arama motorlarında bu tip konumlandırmaları genellikle ilk veya son 2 veya 3 pozisyonda görürüz.
