Viral pazarlama, mesajın hızla yayılmasından tüketici sorumlu olduğu için şirket için ucuz bir pazarlama aracıdır.
Viral pazarlama olması için, şirketin içeriğin hızlı ve geniş ölçekte yayılmasını isteme niyeti olmalıdır.
Bu sonuçlara ulaşmak için sosyal ağlar ve internet kullanılmaktadır. İnsanlar mesajları gördüklerinde beğenirlerse paylaşıyorlar ve beğeniyorlar. Bu, içeriğin hızla viral hale gelmesini ve tüm medyaya yayılmasını sağlar.
Şirketler tarafından ürünlerini satmak veya markalarını konumlandırmak için kullanılabilir. Daha önce, bu strateji ağızdan ağza reklamcılık olarak biliniyordu, çünkü tüketiciler yüksek düzeyde memnuniyet yaratan kişiden kişiye ürünleri ve markaları tanıtıp tavsiye ettiler.
Şu anda internet kullanımıyla birlikte bu tekniğe viral pazarlama deniyor çünkü dijital medya ve sosyal ağlar içeriğin viral hale gelmesine izin veriyor.
Viral Pazarlama Özellikleri
Viral pazarlamanın temel özellikleri arasında şunlar yer alır:
- Düşük maliyetlidir: Çünkü şirketin yatırım yapacak fazla bir şeyi yok, çünkü yaygınlaştırmada en önemli rol tüketiciye düşüyor. Elbette içeriklerin çok yaratıcı olması gerekiyor ki dikkat çeksin ve viral olsun.
- Çok homojen bir pazara ulaşır: Mesaj, çok benzer ilgi ve tercihlere sahip üyeler arasında viral hale geldiğinden, markanın veya ürünün yönlendirildiği hedef pazara veya hedef kitleye odaklanmak kolaydır.
- İçerik memnuniyetle karşılanır: İçerik bilinen kişilerden gelir, bu nedenle alıcılar onu alır ve belirli bir ilgi düzeyiyle okur, mesaj bir reklam olarak geldiğinde tam tersi. Bir reklam mesajı alıcıda hoşnutsuzluk yaratabilir ve bu nedenle onu okumayabilir bile.
- Belli bir derecede heyecan yaratın: Böylece tüketiciler, içeriğe değer katan, markalar ve ürünler için yeni ve değerli bilgiler üreten, hatta şirketin kullanılmasını beklemediği yollarla yayılan yeni ve alakalı görüşler ve bakış açıları ekliyor.
- Daha iyi konumlandırma ve güvenilirlik: şirket, markalarının konumlandırmasını çok yaratıcı ve özgün bir şekilde başarıyor. Aynı şekilde, reklamı yapılan mal ve hizmetlerin nitelikleri ve faydaları, tüketicilerin görüşleri nedeniyle ve bu kullanıcılar etkileyici olarak hareket ettiğinde daha fazla güvenilirlik derecesine sahiptir.
Son olarak, viral pazarlamanın internetteki tüm mecraları bir platform olarak kullanarak modern ve yenilikçi bir reklamcılık yolu olduğunu söyleyebiliriz. Ucuz ve yaygın olarak dağıtılan bir reklam türü kullanarak hedeflere ulaşmanın bir yoludur.
Viral pazarlamayı kullanarak başarılı olmak için, pazarlamanın her zaman tüketicinin ihtiyaçlarını karşılamaya odaklanması gerektiğini ve bu hedef pazara ulaşmak için onlara rakiplerin başaramadığı bir şeyi vermemiz gerektiğini unutmamalıyız.
Viral pazarlama, insanları çevrimiçi medyayı kullanarak markamız veya ürünümüzle ilgili bilgileri paylaşmaya motive etmelidir, ancak o zaman beklenen hedefe ulaşılacaktır.