Politik pazarlama, politik bir kampanyanın tasarımında kullanılan tüm araştırma, planlama ve iletişim stratejileridir.
Siyasi pazarlama, 20. yüzyılın ortalarında Amerika Birleşik Devletleri'nde doğdu. Her ne kadar Yunan polisi gibi uzak öncüller tanınmaktadır. 1952'de General Dwight Eisenhower, siyasi kampanyasını yürütmek için bir reklam ajansının hizmetlerini kullanan ilk başkan adayı oldu.
Yıllar sonra, 1960 yılında John Kennedy ve Richard Nixon tarafından yürütülenler gibi, seçim kampanyaları adayların siyasi tartışmaları formatında televizyona çıktı. Daha sonra, diğer siyasi pazarlama stratejileri kullanılmaya başlandı. 1980'de Ronald Reagan'ın konuşmalarının siyasi videolarının tanıtımı ve yüksek derecede medyatikleştirme ile eğilim. George Bush, seçim profillerini güçlendirmek için imaj danışmanlarına başvuran ilk adaylardan biriydi.
Günümüzde siyasi pazarlama, kamuoyu yoklamaları, tartışma oturumları, televizyon spotları, imaj kampanyaları, telefonla pazarlama, reklamlar, sosyal medya ve doğrudan pazarlama gibi eylemler aracılığıyla tam olarak kullanılmaktadır.
Politik pazarlamanın unsurları
Politik pazarlamanın aşağıdaki unsurları ayırt edilir:
- Kampanyanın yönlendirildiği halk hakkında bir araştırma yapın: Diğerlerinin yanı sıra kendilerini ilgilendiren sorunları, grupları, yürüttükleri faaliyetleri bilmeyi amaçlar.
- Mesajın oluşturulması: Vatandaşları belirli bir partiye oy vermeye ikna etme amaçlı kampanyanın öne çıkan özelliklerinden biridir.
- Para:Bir kampanya planlanırken dikkate alınan hususlardan biri olduğu gibi, uygulamaya yönelik olarak elde edilen yatırımlar veya tahsilatlardır.
- Aktivist şunları destekler:Gönüllülük esasına dayalı olarak, adayları destekleyen belirli gruplar, çok sayıda seçmene ulaşmak için mesajı yayar. Buna ek olarak, parti ortakları ve diğer destekçiler, destekledikleri partiye bilgi ve destek yaymak için buraya dahil edilmiştir.
