Makro çevre, kuruluş üzerinde dolaylı etkisi olacak ve ticari faaliyet olsun veya olmasın var olan dış güçleri tanımlamak için kullanılır. Şirketin makro çevre üzerinde herhangi bir etkide bulunamayacağını da unutmamalıyız.
Makro ortamı aklımıza yerleştirmek için pazarlama ortamını oluşturan iki boyuttan biri olduğunu hatırlayacağız. Çalışmaları makroekonomi ile ilgilidir.
Makro çevre ne için?
Makro çevrenin incelenmesine zaman ayırmak esastır çünkü şirketin tehditlerle yüzleşmesine ve fırsatlardan yararlanmasına olanak tanıyan iyi bir planlama ve strateji oluşturmasına bağlı olacaktır.
Makro çevre aşağıdaki kuvvetlerden oluşur:
Demografik: Klasik kriterlere göre sınıflandırılan popülasyonun davranış eğilimleri, örneğin:
- Seks
- Yaş.
- Doğum ve ölüm oranları.
- Nüfus piramidi.
- Çalışmaların seviyesi.
- Göçmen hareketleri.
Ekonomik: Ailelerin ve ülkelerin satın alma gücü ile ilgili eğilimler.
- gelir seviyesi
- GSYİH
- İşsizlik
- Faiz oranları
- Şişirme
- Para politikaları, diğerleri arasında.
Doğal: Nihai ürün veya hizmet için gerekli olan hammaddeyi etkileyen her şey.
- Kirlilik ve onu kontrol altına almak için hükümet tarafından alınan önlemler.
Politikalar: Şirketler siyasi sistemlerden, hükümetler tarafından dikte edilen kanunlardan ve para ve maliye politikalarından etkilenir.
Teknolojik: Halihazırda piyasayı en çok dönüştüren, eskilerin yerini alan yeni teknolojiler yaratan, şirketlere yeni fırsatlar getiren ama aynı zamanda onlara önemli tehditler de sunan güçtür.
sosyo-kültürel: Toplumun yaşam tarzı, değer ve inançlarında anlam ve kimlik kazandıran eğilimler. Pazarlamacılar için, tüketici zevklerine göre bir ürün veya hizmet yaratırken bu gücün incelenmesi özel bir ilgi konusudur.
Makro ortam örneği
Bir şirket bir ev temizlik ürünü piyasaya sürmek isterse:
