Ürün inovasyonu, büyük ölçüde geliştirilmiş özelliklere ve performansa sahip yeni ürünleri pazara sunma sürecidir.
Ancak ürün inovasyonunda başarıya ulaşmak için sadece yeni ve farklı bir ürün yaratmak yetmez, en önemli şey tüketici beklentilerinin üzerine çıkmaktır. Bu şekilde, tüketici yeni tekliften memnun kalıyor çünkü algılarını kökten değiştiriyor.
Elbette ürün inovasyonunda başarılı olmak için ürünün doğru zamanda ortaya çıkması gerekir. Bu ne önce ne de sonra, tam o anda anlamına gelir.
Ancak bu tanım, bir ürünün inovasyonunun aşağıdaki iyileştirmelerden kaynaklanabileceğini anlamamıza yol açar:
- Dahil edilen bileşenlerin veya malzemelerin türü.
- Kullanım kolaylığı.
- Çalışma özellikleri.
- Onu tamamlayan bilgiler.
- Teknik özellikleri.
Yenilikçi ürünlerin ana özellikleri
Öte yandan, bir ürünün mal veya hizmet olabileceğini zaten bildiğimiz için bu, her durumda farklı özellikler verilmesine neden olur.
Yenilikçi ürünlerin ana özellikleri şunlardır:
- Mevcut teknolojileri ve bilgileri kullanabilirler, ancak tamamen yeni bir şekilde uygulanırlar. Veya tamamen yeni bilgi ve teknolojileri kullanın.
- Mevcut ürünlerde önemli işlevsel geliştirmeler içerebilir. Yeni ürünlerde yeni işlevlerin tanıtılmasına da dayanabilir.
- Teknik özelliklerinde halihazırda değişiklik yapılmış ürünlerin yeni bir kullanımını sağlamak.
- Ürünün yeni bileşen ve malzemelerin kullanımıyla daha iyi bir performans elde etmesi.
Hizmetler söz konusu olduğunda, şunları içerecektir:
- Tamamen yeni hizmetler sunun.
- Bir hizmetin şu anda sağlanma biçimindeki değişiklikler.
- Halihazırda var olan hizmetlere yeni avantajlar ekleyin.
Ürün inovasyonunun avantajları
Ürün inovasyonunun en önemli avantajları şunlardır:
1. Daha yüksek büyüme ve pazar payı
Tabii ki, bir şirketin pazara sunduğu yenilikçi ürün önerilerinin sayısı arttıkça, daha fazla sayıda tüketiciye ulaşma olasılığı da artar.
Dolayısıyla bu büyüme, yeni tekliflerin diğer ulusal ve uluslararası pazarlarda sunulmasına olanak sağlamaktadır. Ayrıca bu genişleme, daha fazla müşterinin bu yeni ürünleri test etmeye ve satın almaya ilgi duymasını sağlıyor.
2. Şirketin rekabet gücünü artırır
Daha başarılı ürün yenilikleri piyasaya çıktıkça, şirket rekabet ettiği endüstri veya pazarda farklılaşan bir avantaj elde eder. Şirket, benzersiz ve farklı olarak konumlandırılarak müşteriler için daha çekici bir seçenek haline geliyor.
3. Daha yüksek marka değeri
Benzer şekilde, yenilikçi şirketin markaları daha yüksek bir değer elde eder ve piyasada daha fazla tanınır. Bu, müşteriler için ilk tercih edilen seçenekler oldukları için satışlarda bir artışı destekler.
Ürün inovasyonunun dezavantajları
Ürün inovasyonunda karşılaştığımız dezavantajlar arasında:
1. Daha fazla risk altındasınız
Kendini yenilikçi ürünlere adamış şirketler daha büyük risk altındadır, çünkü ürün büyük bir başarı ya da tam bir başarısızlık olabilir. Bu, çok fazla risk olduğu anlamına gelir, çünkü ürün çok iyi olmasına rağmen her zaman müşterilerin kabulünü almaz.
2. Yatırım yapmak çok para gerektirir
Aslında, yenilikçi olmak isteyen herhangi bir şirket, büyük miktarlarda finansal sermaye yatırımı yapmalıdır. Sonuç başarılı olursa, yatırılan para geniş karlılık marjları ile geri kazanılır. Öte yandan, ürün başarısız olursa, geri kazanılması çok zor olan çok fazla para da kaybedilir.
3. Çok zaman alır
Aynı şekilde, ürün inovasyonunu gerçekleştirmek için şirketlerin ihtiyacı belirlemek, tasarımı önermek, ürün prototiplerini oluşturmak, üretmek ve pazarlamak için çok zaman harcaması gerekiyor.
Dolayısıyla bu süreç çok uzun sürerse piyasaya geç kalmış olabilir ve yine de bir etkisi olmayabilir. Başka bir şirketin daha kısa sürede başka bir çözümle ortaya çıkması ve şirketin önerisinin bir kenara bırakılması söz konusu olabilir.
Son olarak, ürün inovasyonunun pazarda veya rekabet ettiği sektörde üstün bir avantaj elde etmek isteyen herhangi bir şirket tarafından uygulanması gereken bir uygulama olduğunu söyleyebiliriz. Ancak bu uygulama ile elde edilen birçok fayda olmasına rağmen, riskler nedeniyle her şirket uygulayamamakta; hem de büyük miktarda zaman ve para alır.