Reklam, markalı bir ürün veya hizmeti tanıtmak veya satmak için sponsorlu ve kişisel olmayan mesajları kullanan bir tür sesli ve/veya görsel pazarlama iletişimidir.
Bu kişisel olmayan iletişim aracılığıyla reklam, sizi bir ürün, hizmet veya markayı satın almaya, bilinir hale getirmeye veya hakkında bir imaj aktarmaya ikna etmeye çalışır.
Yani reklam, genel olarak iyi veya hizmet olabilecek bir şey hakkında size bilgi vererek davranışınızı etkilemeye hizmet eder. Bu sayede daha fazla alıcı veya takipçi kazanmak amaçlanır.
Bu nedenle, tüm bunları, reklamdan, bir ürünün tüketimini teşvik etmeye çalışan, açıkça ticari amaçlı bir iletişim olarak konuştuğumuz için özetleyebiliriz. Pazarlamanın gelecekteki müşterilerin dikkatini çekmek için sahip olduğu birçok araçtan biridir.
Reklamcılar veya sponsorlar, ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak isteyen kuruluşlardır. Bu yüzden mümkün olan en geniş kapsamı ve mümkün olan en büyük etkinliği aramaya çalışırlar. Bunu yapmak için hedef kitlenizi ve hedef pazarınızı hedeflemeniz gerekir. Reklamcılar veya sponsorlar bir şirket, bir STK veya herhangi bir resmi kuruluş olabilir.
Reklamcılık tarafından kullanılan medya, televizyon, radyo, dergiler, gazeteler, doğrudan posta veya açık hava reklamcılığı gibi en eskilerden, web arama motorlarında, bloglarda ve web sayfalarında, e-posta veya metin mesajlarına kadar çok çeşitlidir.
Reklamı halkla ilişkiler, propaganda veya pazarlama gibi insanları etkilemeye yönelik diğer faaliyetlerden ayırmak önemlidir.
Reklam ve propaganda arasındaki farkReklamcılığın tarihi ve kökeni
Bir disiplin olarak reklamcılığın kökeni, 18. yüzyılda Sanayi Devrimi'nin gelişmesi ve Fransız Devrimi'nin patlak vermesiyle ortaya çıkmıştır. O tarihe kadar çeşitli ticari ilan örneklerinin olduğu doğrudur. Bunun bir örneği, tüccarların sattıkları mallar hakkında bilgi vererek alıcıları çekmek için bağırmalarının yaygın olduğu Sümer gibi ilk uygarlıklarda zaten bulunur.
Ancak reklamcılık tarihinin uzmanlarına göre bunlar sadece farklı şekillerde ifade edilen reklamlardır. Ve bu nedenle, reklamcılığın başlangıcı bir çalışma alanı olarak kabul edilemez.
Böylece, reklamcılığın ilkel evriminden sonra, disiplinin hakim olacağı zaman on dokuzuncu yüzyıl olacaktır. Dünya çapında tanınan ilk markaların yaratıldığı bu yüzyılda olduğu için. Örneğin Coca-Cola 1886'da, Levi's Strauss pantolon markası 1873'te kuruldu ve popüler diş macunu markası 1806'da faaliyete başladı. Her ne kadar söylense de, ikincisi sabun ve mum satmaya başladı. Yani o andan itibaren markalar satın alınan ürünün garantisi olarak değer görmeye başlar ve tarihteki ilk reklam ajansları da bilinir hale gelir.
Reklamcılık tarihinin bu özetinde, markaların dönemin medyasında reklam vermeye başladığı ana da değinmek gerekir. 19. yüzyılın sonunda ve 20. yüzyıl boyunca radyo veya kağıt basın gibi mecralarda reklamların önemi.
Bu evrimde bir başka dönüm noktası da televizyonun artan önemiydi. Videonun, televizyon reklamlarının, kaydedilen reklamların ve ekonomik büyümenin doğuşu, reklamcılık için büyük bir büyüme dönemine yol açtı.
Tabii ki, hiçbir şey İnternet'in katlanarak büyümesiyle karşılaştırılamaz. 21. yüzyıla girerken reklamcılık benzersiz ve çok önemli bir değişim geçiriyor. Ve 21. yüzyılın ikinci on yılında ilk kez dijital medyaya yapılan reklama yapılan yatırım, geleneksel medyaya yapılan reklama yapılan yatırımı aşıyor.
Reklamın amaçları nelerdir?
Reklam, tüketicide bir ihtiyaç duygusu, satın alma konusunda ilgi veya sadece hafızası yaratmak için ürünün güçlü yönlerini vurgulamayı amaçlar. Başka bir deyişle, reklamın işlevi fark edilmek, etki yaratmaktır.
Amacına göre iki tür reklamı ayırt edebiliriz:
- Eylem çağrısı: Amacı, insanları ürünü veya hizmeti satın almaya veya müşteriyi bu satın almaya yaklaştıracak herhangi bir eylemde bulunmaya ikna etmektir.
- Markalaşma: Marka yaratma sürecidir. Bir şirketin kimliğini oluşturmak için kullanılan tüm pazarlama stratejilerini ifade eder.
Bu tanımın belirlediği hedeflere ulaşmak için iletişim, yaşadığımız üstel dijital büyüme nedeniyle giderek artan ve çeşitlenen medya ve diğer bilgi kanalları kullanılarak gerçekleştirilmelidir.
İnternet aracılığıyla, geleneksel ajans çalışmaları veya reklam sözleşmeleri ile el ele, reklam kampanyalarını yürütme biçiminde dikkate değer bir değişiklik olmuştur. Ve bu doğrultuda, kullanılan reklam mecraları da evrim geçirdi.
Reklam özellikleri
Reklamın en önemli özellikleri şunlardır:
- Reklama yatırım, ürünlerini bilinir hale getirmeye bağlı olduğu için şirketler için çok önemlidir.
- Pazarlama ile karıştırılmamalıdır. Reklam, pazarlama tarafından gerçekleştirilen eylemlerdir.
- Planlanmalıdır. Tüm reklamcılık teknikleri ve stratejileri, tüm ürünler ve/veya şirketler için eşit derecede iyi çalışmayacaktır.
- Tasarımla yakından ilgilidir.
- Yaratıcılık bileşeni yüksek bir disiplindir.
- Temel amacı tüketiciyi ikna etmek veya ikna etmektir.
- Sadece ticari bir işlevi yoktur. Bazı kar amacı gütmeyen kuruluşlar da misyonlarının kapsamını artırmak için reklam stratejileri kullanır.
- Dijital veya yüz yüze olabilir. Veya başka bir deyişle, çevrimiçi veya çevrimdışı.
reklam türleri
Buraya kadar tanıtım, reklamcılık tarihinin bir özeti ve ana özellikleri gördük. Ancak, görmüş olabileceğiniz gibi, tam olarak küçük bir disiplin değildir, bu nedenle içinde birçok tür vardır.
Vurgulayabileceğimiz ana reklam türleri şunlardır:
- Çevrimiçi reklamcılık.
- Basılı reklam.
- Ağızdan ağıza.
- Radyo ortamında reklam.
- Televizyon reklamı.
- Reklam panoları.
- Telefonla pazarlama.
En çok yatırım yapılan reklam türü dijital veya çevrimiçi reklam olsa da, her şirketin veya işletmenin durumunu iyi incelemeniz gerektiğini unutmayın. Çevrimiçi reklamcılığın satışlar üzerinde kayda değer bir etki yaratmadığı işletmeler olduğu için. Öte yandan, reklamın her zaman satışlar üzerinde doğrudan bir etki yaratmaya çalışmadığı da akılda tutulmalıdır. Bazen markalar, şirketler veya kurumlar bir imajı veya belirli değerleri iletmek için reklamı kullanır.
Bu türlerin her birini ayrıntılı olarak görmek için aşağıdaki makaleye erişebilirsiniz:
reklam türlerireklam teknikleri
Reklam, insanların davranışlarını psikolojik veya sosyolojik düzeyde incelemek ve analiz etmek için birçok tekniği kapsar. Onlardan elde edilen sonuçlar, pazar araştırması yaparken ve her tür hedef kitle için etkili reklam mesajları oluştururken faydalıdır.
Açıkçası, bir kampanya yürütürken veya organize ederken, diğer mekanizmalar arasında doğrudan pazarlama, promosyonlar, reklam veya etkinliklerin sponsorluğu gibi birçok olası eylem türü vardır.
Ana reklamcılık teknikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, aşağıdaki bağlantıya gidin:
reklam teknikleri