Haksız reklam, bir rakibin olumsuz niteliklerini küçümsemeyi veya öne çıkarmayı amaçlayan reklam türüdür.
Rakip firmaları eleştirmeye veya saldırmaya yönelik reklam kampanyalarında, marka savaşlarında ve hatta günlük siyasi ve kurumsal iletişimde haksız reklam eylemlerine sıkça rastlanmaktadır. Özellikle belirli bir ürünün faydalarını sunmaya odaklanan geleneksel reklamcılığın aksine, haksız reklam, rakiplerin başarısızlıklarını sunmaya çalışır.
Mesajlar, reklamverenin yararları bilinse de, doğrudan veya dolaylı olarak rakip bir ürünün veya başka bir şirketin dezavantajlarını sunduğu için haksız kabul edilir. Rakip şirketleri küçümseyerek, reklam şirketi kendi ürünlerinin daha fazla bilgisini veya ticari başarısını teşvik etmeye çalışır.
Aldatıcı ve bilinçaltı reklamcılıkla birlikte, farklı yasa dışı reklam türlerini oluştururlar.
Haksız reklamcılığın temel özellikleri
Bu tür reklamların en belirgin özellikleri şunlardır:
- Rakiplerin itibarını zedeleme veya düşük değerleme peşinde koşma
- Ürünleri ve farklı erdemlerini karşılaştırmayı amaçlayan pazarlama araçlarını kullanır.
- Diğer firmaların markaları, sembolleri, ticari ifadeleri veya ambalajlarıyla oynayın
- Arananların tam tersi olarak müşteri sadakatinde düşüşe neden olabilir.
- Az sayıda şirketin ve rekabetin yüksek olduğu pazarlarda yaygındır. Örneğin, duopollerde olduğu gibi
Adil ve haksız reklamcılık arasındaki sınır olarak veri doğruluğu
Bir reklam kampanyasında diğer markalar hakkında konuşmanın kesinlikle yasa dışı veya haksız olmadığını belirtmek önemlidir, çünkü karşılaştırmalı reklamcılık bununla ilgilenir. Yani, bir firmanın pazarlama yoluyla diğerlerinin imajına zarar veremeyeceği ve yalanlar veya aşağılamalar kullanarak haksız yere rekabet edemeyeceği ileri sürülmektedir.
Sitede sağlanan veriler, rakibi küçük düşürmek için bilinçli olarak yanlış bir şekilde görüntülendiğinde, haksız reklam bu şekilde kabul edilir. Örneğin, ana rakibin daha fazla yağ içeriğine sahip olduğunu ve bu verilerin yanlış olduğunu belirten bir patates poşeti reklamında gıda bileşenlerinden bahsetmek.