Franchise, belirli bir markanın ürün veya hizmetlerinin satışına yönelik, ancak farklı bir mal sahibi tarafından işletilen başka bir kuruluşta ancak bir dizi sözleşme veya ekonomik koşul altında satılabilen bir sistemdir.
Bir franchise'da iki taraf arasında bir anlaşma vardır. Bir kısım bu franchise'dan sorumlu kişiden, diğeri ise o belirli işi belirli bir zaman ve yerde yürütmek isteyen kişiden gelir.
McDonald's, Pizza Hut, SUBWAY, Los 100 montaditos, KFC (Kentucky Fried Chicken), Burger King, Domino's Pizza, Taco bell, Supermarkets Día, Mercadona, Carrefour, Dell, Vital Dent, diğer markalar arasında.
İlk franchise Fransa'da Orta Çağ'da ortaya çıktı, ancak bilindiği gibi 19. yüzyıla kadar ortaya çıkmadı. Bu durumda, Amerika Birleşik Devletleri'nde otomobil bayilerinde ve otomobil bayilerinde göründüler. Oradan diğer iş alanlarına ve Avrupa gibi dünyanın diğer bölgelerine yayıldılar.
Franchise avantajları
Bunlar en öne çıkanlar:
- Bir işe başlarken olabileceği kadar ilk yatırım ve sıfırdan bir marka gerektirmezler.
- Önceden bilinen bir marka olduğu için hızlı bir büyüme eğilimi gösterirler ve genellikle sınırları aşarlar.
- Daha az ticari ve finansal risk vardır. Halihazırda bilinen bir markayı kullanmanın ve ona uygun bir yer seçmenin başarısı, genellikle garanti ile eş anlamlıdır.
- Bir franchise başlatırken, ölçek ekonomileri elde etmek lehte başka bir noktadır.
- Satış noktasından daha etkin bir yönetim vardır.
- İşletme piyasada zaten denenmiş olduğundan (çoğunlukla) yaşanabilecek hoş olmayan sürprizler ortadan kalkar.
- Finansman genellikle avantajlardan biridir, çünkü markadan yararlanmak isteyenler için olanaklar vardır.
- İlk eğitim, ilavelerden bir diğeridir, çünkü franchise'lar piyasada zaten mevcut olduğundan, çoğu, yerleşik kurallara uymak için adaptasyon kursları veya diğer kuruluşlarda var olan benzerleri verme imkanı sunar.
- Yeni franchise'lar, halihazırda oluşturulmuş ve piyasada konsolide edilenlerin mevcut reklamları tarafından tercih edilmektedir.
- Yer bulma konusunda yardımcı olun ve yeni bir bina açmayı planladığınızda garantili siteler.
- Franchise'ların geri kalanına genişletilecek yeni ürün / hizmetlerin incelenmesi ve oluşturulması.
- Bu özelliklere sahip bir işe başlarken daha az risk vardır.
Franchise vermenin dezavantajları
Bir franchise başlatırken en az uygun noktalar şunlardır:
- Franchise alanın yaratıcı olma veya istismar ettiği markayı değiştirebilecek veya karıştırabilecek farklı detaylar uygulama imkanı yoktur. Her şey ilk etapta tanımlanmıştır ve ilgili göstergeleri izlemelisiniz: görüntü, mesaj, mekanın özellikleri, insan ekibinin kıyafetleri, satılık ürünler / hizmetler …
- İyi performans göstermeyen veya beklenen başarıyı sağlayamayan mağazalar varsa, diğer işletmelere zarar verebilir veya markayı zayıflatabilir.
- Sosyal ağlar bir başka çekişme noktasıdır, çünkü genellikle markanın genel bir varlığı vardır ve kuruluşların geri kalanı kendi çevrimiçi varlıklarını yaratır. Birçok durumda tutarlılık sorunları, farklı yayınlar, farklı müşteri hizmetleri olabilir, bu nedenle markanın kendisinin ve bayilerinin sosyal ağlarındaki varlığı benzer parametreleri izlemelidir.
- Franchise alan, kendi markasını kullanmak söz konusu olduğunda, kuruluşunda ne yaptığını değerlendirmek için franchise verenden veya ekibinden ziyaretler alabilir. Bu ziyaretler pek hoş olmayabilir, ancak yapılanları değerlendirmek ve franchise'ların geri kalanını etkileyen sorunlardan kaçınmak için gereklidir.
- Franchise veren, sözleşmeyi feshetme imkanına ve satın alma haklarına ek olarak, telif ücretinin ödenmesini talep edebilir. Koşullar, önceki bir sözleşmede ikisi arasında tanımlanmalıdır.
- Franchisee, markanın kendisine ait olmadığını ve marka üzerinde herhangi bir değişiklik yapma konusunda sınırlı olduğunu baştan dikkate almalıdır.
- Tüm franchise'ları etkileyecek ana kararlar her zaman franchise verenden gelecektir.
