Ürün stratejileri, bir mal veya hizmeti tasarlarken ve üretirken, ağırlıklı olarak tüketicinin ihtiyaç ve tercihlerini dikkate alarak gerçekleştirilen farklı eylemleri bir araya getirir.
Bir şirkette ürün stratejisinin geliştirilmesi büyük önem taşımaktadır, çünkü oldukça rekabetçi ortamlarda bu tür bir pazarlama stratejisinin sürekli güncellenmesi gerekir.
Etkili ürün stratejilerinin geliştirilmesi için şirket, tüketici davranışını ve yeni ürünlerin piyasaya sürülmesine tepkilerini anlamalıdır. Aynı zamanda rakip firmaların tutumlarını ve söz konusu firmanın stratejilerine tepkilerini bilmek de önemlidir.
Ürün stratejilerinin amacı
Ürün stratejisi ile bir kuruluş, ürün stratejisinin unsurlarından biri olan ürünü referans alarak ileriye dönük yolunu tanımlayabilir. Pazarlama karması.
Üretilecek bir mal veya hizmetin tasarlanması ve girilecek pazarın seçilmesi ile şirket, ticari eylem planını bu tür bir strateji ile yürütür.
Bir ürün stratejisinin tasarımı
İyi bir ürün stratejisi, pazarlanacak ürünün özelliklerinin ilk ve kapsamlı bir şekilde araştırılmasından sonra doğan stratejidir. Bu anlamda, yeni bir ürünün lansmanını üstlenirken, doğru müşteri segmentasyonu ile odaklanılacak pazarın ve kamuoyunun yoğun bir fikir ve çalışma ön çalışmasını yapmış olmak önemlidir.
Bu çizgiyi takip ederek, ürünün kime yönlendirileceğini, fayda ve faydalarını ve rekabete göre bir yenilik olarak neler getirdiğini bilmek, doğru bir ürün stratejisinin temel direkleridir.
Bu nedenle markanın rolü de önemlidir. Zaten biliniyor ya da pazara girmeye çalışıyor.
Ürün stratejileri tasarlanırken farklı eylemler vardır, bu nedenle pazarlama alanındaki olasılıklar çoktur. Ürünlerin etiketlerinde veya ambalajlarında değişiklik yaparak, ara sıra daha fazlasını sunarak veya dikkat çekmenin bir yolu olarak fazladan detay veya karakteristik ekleyerek müşteriye uyarıcı bulmak yaygındır.
Ürün stratejisi örneği
Açık bir örnek, zaman zaman aynı modellerin yeni sürümler ve iyileştirmelerle piyasaya çıktığı mobil telefondur. Bu ve benzeri uygulamalar, tüketiciler tarafından ürünün tanınmasını ve marka geliştirmeyi amaçlar.
Ürün stratejileri genellikle halka sunulacak mesajı belirli bir mal veya hizmetin özelliklerine veya niteliklerine odaklar. Girdiğiniz pazarda başarılı olup olmamanız karşısında, ürünün faydaları ile net bir mesajın nasıl iletileceğini ve potansiyel müşterinin zihninde ona değer katmayı bilmek çok önemlidir.
Bununla birlikte, ürünün markası tarafından mükemmel bir şekilde tanımlanabilmesi ve neden rakiplerine göre seçilmesi gerektiğini açıklığa kavuşturması için yüksek düzeyde bir ayrım arzu edilir. Bu bağlamda, başlangıçta önceden tanımlanmış etiketlerin, ambalaj tasarımının ve diğer görevlerin etkisi, Pazarlama planı Şirketin.