Kitlesel pazarlama, pazar bölümlendirme parametrelerine dikkat etmeden, mümkün olan en geniş kitleye yönelik pazarlama stratejileri oluşturmayı amaçlayan bir disiplindir.
Kitlesel pazarlamanın temel anlamı, onu başlatan şirketin veya kuruluşun hedeflerine ulaşmak için tek bir stratejinin maksimum kullanımı, kökeni, zevkleri veya pazardaki davranışları ne olursa olsun herkese hitap etmektir.
Bu tür pazarlamanın diğer bir tanımlayıcı unsuru, düşük fiyatlar veya maliyetlerle yüksek korelasyonudur. Yani kitlesel bir şekilde sunulan ve tanıtılan mal ve hizmetler genellikle kitlelere ve orta ve düşük fiyat aralığındadır. Öncelikle tüm izleyiciler içindir.
Kitleselliğin ana avantajı, reklam kampanyası tasarımı açısından büyük çaba gerektirmemesi, segmentasyondan kaçınmasıdır, bu nedenle stratejilerin kısa sürede uygulanması genellikle kolay ve hızlıdır. Yani, çok yönetilebilirler ve araçlara ve zamana uyarlanabilirler.
Kitlesel pazarlamada kanalın önemi
Jenerik doğası gereği, bir kitlesel pazarlama stratejisinin içeriğini aktaracak kanallar seçilirken televizyon, radyo veya yazılı basın gibi kitle iletişim araçlarına ve en yüksek erişim oranına sahip internet sitelerine büyük önem verilmiştir. Tüketicilerin ziyaret ve kullanım hacmi.
Bu gerçek, firmaların mesajlarını her türden mümkün olan en fazla sayıda insana ulaştırma ihtiyacına cevap vermektedir. Başka bir deyişle, ürünü ne kadar çok kişi görünür kılarsa, o kadar fazla görünürlük elde edecek ve potansiyel olarak daha fazla ticari başarı elde edecektir.
Büyük kampanyalarda öne çıkan ürün örnekleri
Bu tür pazarlamaya en elverişli mal ve hizmetler, genellikle temel ihtiyaçlar olarak bilinenlerdir, çünkü herkes bunları tüketir ve genellikle bunu çok yüksek olmayan bir fiyattan yapmak ister.
Buna örnek olarak kişisel hijyen ürünleri, telekomünikasyon, bireylere yönelik bankacılık hizmetleri veya özel sağlık hizmetleri verebiliriz. Görüldüğü gibi, esas olarak her tür insan için yaratılmış ve günlük kullanım açısından gerekli olan ürünler.
Kitlesel pazarlamanın geleceği
Medyanın, ağların potansiyel gelişimi ve giderek daha bilgili bir popülasyonda eğilimlerin ve zevklerin çoğalmasıyla birlikte, şirketlerin içeriklerini ve pazarlama eylemlerini tanımlamaya ve bölümlere ayırmaya giderek daha fazla ihtiyacı oldu.
Bu nedenle, kitlesel pazarlamanın a priori olarak modası geçmiş bir pazarlama aracı olarak kaldığı ve avantajlarına ve düşük maliyetine rağmen bu değişiklikler karşısında etkinliği sorgulanacağından, giderek daha az tekrarlanan bir pazarlama aracı olarak kaldığı görülmektedir.