Küresel veya uluslararası pazarlama, tek bir dünya pazarında bir ürün veya hizmet için tasarlanmış bir satış stratejisine dayanan ve sırayla ülkeler şeklindeki mikro pazarları içeren bir disiplindir.
Bunu uygulamaya koyan şirketler, dünyanın hemen her ülkesinde, benzer ihtiyaçlara sahip tüketicileri entegre ederek, uygulandığı tüm alanlarda başarıya ulaşmayı hedefliyor.
21. yüzyılın küreselleşen dünyamızda, pazarlar açılıp birleştikçe, değişimin hızı arttıkça ve teknoloji ülkeler arasındaki mesafeleri azalttıkça, organizasyonun tüm seviyelerinde yeni rekabet kaynakları ortaya çıkıyor.
Küresel pazarlamayı kullanan şirketler, teknolojik ilerlemede geri kalmamaya çalışırlar. Rekabetçi olmalarını sağlayan stratejiler kullanırlar ve ne kadar çok yerde o kadar iyi. Küresel pazarlama ve asla daha iyi söylenemez, tüm yerleri kapsamayı amaçlar.
Bu tür bir eylemi gerçekleştirmek için şirketler, satış ürünlerini boyut, şekil, tasarım, performans ve hatta renk açısından diğer pazarlar için kabul edilebilir kılan belirli özelliklerle uyarlamanın farkındadır.
Küresel ekonomiKüresel pazarlamanın avantajları ve dezavantajları
Bunlar küresel pazarlamanın başlıca avantajlarıdır:
- Şirketin küresel ölçekte ekonomiden faydalanmasını sağlar.
- Bir şirket, tüm pazarlar için aynı olan bir ürün sunmayı seçebilir: standardizasyon.
- Hammaddeyi büyük miktarlarda satın alabildiği için şirket maliyetlerinden tasarruf sağlar.
- Uluslararası pazarların fırsatları ve uluslararası düzeyde rekabet etme ihtiyacı hakkındaki bilgileri teşvik eder.
- Rekabetin artması, sunulan ürün veya hizmeti iyileştirmeye zorlar. Tüketicilere üstün değer verilir.
Benzer şekilde, küresel pazarlamanın aşağıdaki gibi dezavantajları vardır:
- Her pazarı derinlemesine araştırmaz. Altta değil yüzeyde kalır.
- Tüketicilerin ihtiyaçları birbirinden çok farklı olduğu için izlenecek strateji tüm pazarlarda çalışmayabilir. Öğrenmek için daha derine inmek ve çok daha fazlasını araştırmak gerekir.
- Satılan ürün veya hizmetler bir ülkede popüler olabilirken diğerlerinde olmayabilir. Farklı ihtiyaçlar vardır ve bu nedenle tüm ürünler aynı taslağa sahip değildir.
- Dağıtım sistemleri ülkeden ülkeye büyük farklılıklar gösterebilir. Şüphesiz, bu tür bir pazarlamayı uygularken çok zarar verebilecek bir sorun.
Küresel pazarlama günümüzde devrim niteliğinde bir değişim değil, uzun süredir devam eden evrimsel bir süreçtir.
Yerel veya bölgesel olarak başlayan satış kampanyalarının çoğu, pazardaki mevcut rekabet, ürün veya hizmeti iyileştirme arzusu veya sadece şirketin ekonomik büyümesi nedeniyle uluslararası hale geliyor.
Küreselleşmenin avantajları ve dezavantajları