Renk psikolojisi, renklerin insan davranışını nasıl etkilediğini ve bir bireyin onlar hakkında sahip olduğu algıları incelemek ve araştırmaktan sorumludur.
Psikolojinin farklı çalışma alanları ve psikoloji türleri içinde, insanların davranışlarını renklerle olan ilişkisi yoluyla incelemekten sorumlu olan bu alandan bahsedebiliriz.
Bireylerin renklerle ilgili algı ve analizleri, çeşitli çalışma ve araştırma alanlarının ortaya çıkmasına neden olmuştur.
Renklerin farklı duygular uyandırabileceği hatta onları etkileyebileceği tespit edilmiştir. Sinirli olabilen renkler ve yeşil gibi daha rahatlatıcı renkler vardır.
Pazarlama ve reklamcılık alanlarındaki markalar bunun bilincinde olarak satış tekniklerine ve reklamlarına uygularlar, çünkü hedef kitle üzerinde etki ve etki yaratırlar. Örneğin, kırmızı renk aşk, adrenalin, coşku ve öfori ile ilgilidir. Öte yandan, mavi gibi diğer renkler sakinleşmeye ve rahatlamaya, aynı zamanda belirli bir soğukluğa neden olur.
Bütün bunlar markalar tarafından bilinir ve reklam kampanyalarında kullanılır.
Renk psikolojisine göre renklerin anlamı
Renklerin bazı durumlarda, özellikle farklı ülkelerden veya kültürlerden insanlar arasında, her insan için öznel bir anlamı olabilir. İzleyici üzerinde yapılan etki çalışmaları sonucunda doğru olmakla birlikte, en önemli renklerin toplumda genel bir norm olarak kabul edilen bir dizi anlam taşıdığı sonucuna varılmıştır.
- Beyaz: Bu renk saflık, bekaret ve huzurun temsili bir örneğidir. Aslında beyaz barış güvercini buna bir örnektir.
- Siyah: Genellikle hüzünlü yönlerle ilişkilendirilen, pek hoş olmayan ve ölüm gibi toplum tarafından kabul gören bir renktir. Aslında cenazelerde seçilen giysiler de alışılmış bir şekilde bu renktedir.
- Sarı: Bolluk ve zenginlik ile ilişkili bir renktir, ancak aşırı miktarlarda tahrişe ve biraz rahatsızlığa neden olma eğiliminde olur.
- Kırmızı: Tutku, aşk, duygu patlaması ile ilişkili bir renk. Romantik reklamlarda ve Sevgililer Günü gibi zamanlarda yaygın olarak kullanılır.
- Mavi: Tazeliği, zekayı, zihinsel sakinliği, huzuru, dinginliği temsil eder, bazılarına biraz soğuk görünse de, duygusal ve zihinsel esenlikle ilgili işletmelerde temsili bir renk olarak yaygın olarak kullanılır.
- Yeşil: Her zaman umut, sağlık ve ekoloji ile eş anlamlı olmuştur. Mavi renkle birlikte, genellikle rahatlama ve kişisel esenliği uyandırmak için kullanılır.
- Mor: Nostaljik haller yaratan bir renktir, aynı zamanda zarafeti ve çekiciliği de temsil eder. Kozmetik ürünler için birçok reklam, promosyonlarında bunu kullanır.
Kısacası, renkler çok sayıda duyum uyandırır ve psikoloji, daha sonra bir dizi amaca göre ve belirli bir etkinin arandığı reklamcılık ve pazarlama.
