Amerikan devi Apple, unutulması zor bir Aralık ayının ardından gelir tahminini düşürdü. Piyasa değerine göre ikinci sırada yer alan Amerikan şirketi, kar uyarısı açıklamasının ardından %9,96 düştü. Yani, gelir tahmininizi düşürdükten sonra. Bu %10 ile son çeyrekte %40'lık düşüşler birikir.
Analistler, iPhone üreticisinin 2018'in son çeyreği için 91,3 milyar dolara yakın bir gelire ulaşmasını bekliyorlardı. Ancak Tim Cook, yatırımcılara yazdığı mektupta tahminlerinin 84.000 milyon dolar civarında olduğunu açıkça ortaya koydu.
Bu, analistler tarafından beklenen gelirde %8'lik bir azalmayı temsil ediyor. Bazı kaynaklar bunun Çin'deki yavaşlama ve ticaret savaşından kaynaklandığını belirtiyor. Öte yandan, diğerleri bunun Apple'ın kötü bir fiyatlandırma politikasından kaynaklandığını belirtiyor.
Çin'in yavaşlaması ve ticaret savaşı
Amerikan hisse senetleri 1931'den beri bu kadar kötü bir Aralık geçirmemişti. Bu, Apple haberlerinin münferit bir olay olmadığı anlamına geliyor. Ayrıca, şirket 2008'den beri bu kadar kötü bir ticaret yılı geçirmemişti.
Her nasılsa ticaret savaşından kaynaklanan gerilimler Kuzey Amerika ekonomisinde hissedilmeye başlıyor. Ya da belki de şirketlerin beklentileri sonsuza kadar aşamayacakları mantıklı bir sonuçtur. 10 yıllık boğa piyasasından sonra bu tür olayların gelmesi gerektiği açıktı.
Her halükarda, mantıklı ya da değil, açık olan şey, Çin'in ekonomik büyümesini yavaşlattığıdır. Sanayi üretimi (PMI) ile ilgili yayınlanan son veriler bu gerçeği yansıtıyor:
Son çeyrekte Çin'in sanayi üretimi beklentilerin altında veriler kaydetti. Aralık ayına ait son verilerde ise 50 bariyerinin altına inmek. Sektörün büyümeyi bıraktığını ve küçülmeye başladığını gösteren bir şey.
Çin'deki yavaşlama ve henüz sona ermeyen bir ticaret savaşı, Çin'de işlerinin bir parçası olan tüm şirketler için geliri azaltmak için mükemmel bir üreme alanı oluşturuyor.
Yanlış fiyatlandırma politikası?
Apple CEO'su Tim Cook tarafından atıfta bulunulan ekonomik verilerden bağımsız olarak, Apple'ın fiyatlandırma politikası en iyisi olmayabilir. Sadece üç yıl önce en iyi özelliklere sahip iPhone modeli 850 Euro civarındaydı (iPhone 6s plus). Ancak şimdi 1.150 Euro'ya (iPhone Xs) ulaşıyor.
Buna karşılık, birçok kullanıcı terminallerdeki iyileştirmelerin oldukça az olduğunu belirtiyor. iPhone fiyatlarındaki %35'lik bir artışı haklı çıkarmak için benzer avantajlarda bir iyileştirme talep etmek gerekir. Sanki öyle olmamış gibi bir şey.
Apple sadece mobil terminaller üreten ve satan bir şirket değildir. Apple bir markayı, bir durumu temsil eder. Birçok kullanıcı kendilerini Apple'a karşı koşulsuz olarak ilan eder. Elbette aynı zamanda, iyileştirmeler böyle bir fiyat artışını haklı çıkarmadığından fiyatların fahiş olmaya başladığının da farkındalar. Tim Cook, cep telefonlarının satışıyla ilgili verileri yayınlamayı bırakacaklarını zaten söylese de, Apple'ın en son kreasyonu iPhone Xs'in lansmanında sert bir darbe vurduğu açık görünüyor.
Yukarıdakilerin tümü, son çeyrekte borsada %40'lık bir düşüşe yansıdı. Apple'ın hisseleri 230 Euro'dan 140 Euro'ya yükseldi. Apple'ın grafiğinde de görüldüğü gibi, yatırımcıların beklentileri önemli ölçüde düştü.
