Günümüz toplumunda medya vazgeçilmez bir pazarlama aracıdır. Basın, radyo ve televizyon bir fikri iletmek veya bir ürünü tanıtmak için kullanılır. Şirketler ve televizyon ağları halkın ilgisini çekmek için mücadele ediyor. İşte seyirci için büyük savaş. Bu nedenle, bir programın başarılı olup olmadığını veya bir reklam kampanyasının halk üzerinde gerçek bir etkisi olup olmadığını belirlemek için izleyicilerin incelenmesi esastır.
Seyirciyi ölçmek için yapılan bu çabada, seyirciyi ikinciye belirleyen ve davranışlarını gösteren sözde “odyometri” devreye giriyor.
Herhangi bir istatistiksel çalışmada olduğu gibi, tüm popülasyonu incelemek imkansız hale gelir. Bu çok büyük olduğundan. Bu nedenle, popülasyonu temsil eden bir örneklem alınır.
odyometre
Otomatik ölçüm için elektronik bir cihazdan başka bir şey olmayan odyometre aracılığıyla, hanelerin temsili bir istatistiksel örneği incelenir. Ancak, üzerinde çalışılacak hane sayısı Genel Medya Araştırması, Ulusal İstatistik Enstitüsü (INE), bölgesel kuruluşlar veya sosyodemografik araştırmalar gibi bilgi kaynaklarına dayalı olarak seçilecektir.
Evler seçildikten sonra, içlerine odyometreler kurulacak. Bu cihazlar televizyon setine kurulur ve incelenecek olan evlerin her birinin aktivitesi hakkında bilgi iletir.
Evlerine odyometre takmaya karar veren ailelere panelist adı verilecek. İspanya'da bir avuç hane bu cihazı kuruyor, sadece 4.755 odyometre var. Bu aileler, panelist olarak statülerini gizli tutmakla yükümlü olacaklardır. Bu gizliliğin nedeni, bu verilere ulaşmak ve izleyiciyle ilgili bilgileri çarpıtmakla ilgilenen şirket ve televizyon kanallarının bulunması olabilir.
Odyometre nasıl çalışır?
Ancak odyometre evdeki her bireyin televizyon etkinliğini nasıl inceler? Çok basit, her şey basit bir uzaktan kumanda ile çalışıyor. Herkesin uzaktan kumandadaki bir düğme üzerinde, televizyonu açıp kapattıklarında ya da sadece televizyonu izlemeye başladıklarında veya izlemeyi bıraktıklarında basmaları gereken bir harf olacaktır.
Şimdi, sadece hane üyelerinin televizyon faaliyetleri incelenmiyor. Misafir olması durumunda, uzaktan kumandada konukların cinsiyetlerini ve yaşlarını belirtmeleri için bir dizi düğme bulunur.
Odyometrenin sunduğu diğer seçenekler arasında farklı televizyon programları hakkında fikir beyan etme, hane halkının ne zaman tatile çıkacağı hakkında bilgi verme veya evden uzun süre ayrılacağı zaman hakkında tavsiye verme imkanı da bulunuyor.
Televizyon izleyicilerini kim ölçer?
Odyometrelerin nasıl çalıştığını zaten biliyoruz, ancak izleyicileri ölçmekten kim sorumlu? Eh, bu işi daha önce Sofres olarak adlandırılan Kantar Medya şirketi yürütüyor. Kantar medyasının yürüttüğü görevler arasında şunlar yer almaktadır:
- Temsili bir kitle paneli bulun.
- Elde edilen istatistiksel verilerin denetimi.
- Ölçüm prosedürlerinin doğru olmasına dikkat edin.
Genel Medya Çalışması
İzleyici ve medya analizinde Genel Medya Çalışmasını (EGM) unutmamak gerekir. 43.000 yıllık röportaja dayanan bir medya araştırmasıdır. Bu çalışma ile alınan örneklemin incelenen popülasyonun gerçek bir yansıması olması amaçlanmaktadır.
Yalnızca televizyon izleyicilerine odaklanan odyometrelerin aksine, Genel Medya Anketi çeşitli medyayı kapsar: basın, radyo, televizyon, film, internet, haftalık ek ve dergiler. Ve reklam, sadece tek bir iletişim ortamını kapsamaz, aynı zamanda hepsini kapsar.
EGM, 14 yaşın üzerindeki tüm İspanyol nüfusunu incelemeyi amaçlamaktadır. Bu amaçla, multimedya anketi verilen, yani farklı medyalar hakkında soru sorulan 30.000 kişilik bir örneklem alınmıştır.
EGM'nin şirketler ve medya için kullanışlılığı
Böylece firmalar ve reklam ajansları EGM aracılığıyla ne tür tüketicileri hedeflediklerini öğrenebilecek, hedef kitlelerini belirleyebilecek, reklam sayıları ile ürünlerinin satışları arasında ilişki kurabilecek ve diğerlerini değerlendirebileceklerdir. kampanya reklamlarının etkileri.
Medya ise EGM sayesinde izleyici kitlesi için kiminle rekabet edeceğini, programlarını nasıl organize etmesi gerektiğini, reklam yapmak isteyenlere hangi oranları uygulayabileceklerini veya konumlarının ne olacağını belirleyebilecek.
