Huawei ve Samsung, kendilerini mobil pazarda birinci sınıf markalar olarak konumlandırmak için fiyatları Apple seviyesine yükseltiyor. Huawei, Samsung ve Apple dünya cep telefonu pazarının satışlarında liderler, bu trend İspanya'da da takip ediliyor ve bu yıl yeni lansmanlarının birim başına 2.300 € 'ya ulaşacağı tahmin ediliyor.
İspanya'da akıllı telefonların ortalama fiyatı 2015'te 250 € iken 2018'de %36 artarak 339 €'ya yükseldi ve 2019'da artması bekleniyor, ancak satılan birim sayısı aynı şekilde olmayacak. Bu, satın aldığımız telefonların kalitesinin daha yüksek olduğu ve daha düşük fiyatlar için birkaç kez değiştirmek yerine bir terminale daha fazla para yatırmayı tercih ettiğimiz anlamına gelir. Artık şirketlerin promosyonlar ve fiyat değişiklikleri ile kolayca terminaller sunduğu zamanki kadar sık değişmiyoruz.
Satış ve gelir sıralaması
Huawei, İspanya'da %28,3 pazar payıyla satış lideri, onu %27,3 ile Samsung ve %10,7 ile Apple izliyor. Ancak Huawei, satılan adetlerde lider olmasına rağmen, üçü arasında en az gelire sahip olduğu için gelir düzeyi aynı şekilde örtüşmemektedir. Bu durum, terminal başına ortalama fiyatın rakiplerine göre daha düşük olmasından kaynaklanmaktadır.
Huawei piyasaya düşük maliyetli olarak başladı, ancak her seferinde daha üst düzey terminaller ekliyor ve hedefi premium bir marka olmak. Şubat 2019'da Barselona'da düzenlenen Mobil Dünya Kongresi'nde duyurulduğu üzere, şimdiye kadarki en pahalı olan 1.750 € ile 2.300 € arasında tahmini bir fiyatla katlanır telefonlarını piyasaya sürecekler.
Samsung, diğer orta sınıf terminallerle her zaman üst düzey terminalleri korumuştur, ancak son zamanlarda en üst düzey terminallerde nasıl giderek daha fazla kaldığını görüyoruz. Ayrıca fiyatlarını yaklaşık 1.400 €'ya çıkaran ve fiyatlarını daha da artıracak 5G teknolojisine sahip katlanır terminaller piyasaya süreceğini duyurdu.
Apple mükemmel bir seçkin markadır ve 2017 yılında iPhone XS ve XSMax modellerini yaklaşık 1.300 Euro'ya piyasaya sürerek başladı ve kendisini bir kez daha inovasyonda lider bir marka ve stilde bir ölçüt olarak konumlandırdı. Ancak, 2018'in son çeyreğinde Apple'ın gelirleri %15 düştü ve bu da fiyatlandırma stratejisini ve hedeflenen pazarı yeniden düşünmesini sağladı.
Apple'ın COO'su Jeff Williams geçtiğimiz günlerde "Elit bir şirket olmak istemiyoruz" dedi.
Bu grafikte dünya çapında model ve markalara göre fiyatların gelişimini görebiliriz.
Pazar payının 2017'ye göre azalmasında yine çok benzer teknolojiye sahip terminallerle ve yarı fiyatına pazara güçlü bir şekilde giren Çinli markalar var. Örneğin geçen yıl muhteşem bir büyüme ile İspanya'da mobil pazarın %5'ini aşan Xiaomi gibi markalardan bahsediyoruz.
Xiaomi pazarı kırıyor ve hem benzer özellikleri daha düşük bir fiyata bulan premium ürün yelpazesinde hem de tanınmış markalarla aynı fiyata Xiaomi'de daha iyi özellikler bulan orta aralıkta daha fazla kullanıcıyı giderek daha fazla ikna ediyor. Bu, pazardaki sadece liderler için değil, aynı zamanda BQ veya LG gibi geleneksel firmalar için de çizik yüzdesi.