Adidas'ın misyonu ve vizyonu, şirketin kurumsal imajının temelidir. Adidas, dünyanın en iyi spor şirketi olarak tanınmak istiyor.
Adidas şirketinin tüm karar ve stratejilerinin misyon ve vizyonunu ifade etmeye odaklandığını belirtmekte fayda var. Böylece firmaya göre en iyi spor ürünlerini, en iyi hizmeti sunarak ve bu sayede tüketici için tatmin edici bir deneyim yaratarak kurumsal imajını korumaya çalışır.
Başlıca tüketicileri sporculardır. Bu nedenle, tüketicilerinin tatmin edici görüşleri, ürünlerinin tanıtımına, iyi prestijine ve pazarda konumlanmasına izin verir.
Adidas misyon beyanı
Adidas'ın misyon açıklaması aşağıdaki gibidir:
“Adidas grubu, spor tutkusu ve sportif bir yaşam tarzı üzerine kurulmuş markalarıyla spor malzemeleri endüstrisinde dünya lideri olmayı hedefliyor. Rekabetçi konumumuzu geliştirmek için markalarımızı ve ürünlerimizi sürekli güçlendirmeye kararlıyız."
Her şeyden önce, şirketin dünyadaki spor malzemeleri pazarına liderlik etmek istediği açıkça görülüyor. Bunun için spor aktivitesine ve sporcuların yaşam tarzına odaklanırlar.
Ayrıca misyonunun amacına ulaşmak için şirket ürünlerini sürekli olarak geliştirmektedir. Bu sayede pazardaki rekabetçi konumunu korumayı hedeflemektedir. Memnun bir müşteri markanın olumlu bir tanıtımını oluşturduğundan, ürünlerinin sürekli iyileştirilmesi müşterilerin ihtiyaçlarına odaklanır.
Adidas vizyon beyanı
Adidas'ın vizyonu şu şekilde ifade ediliyor:
"Küresel spor pazarında garantili performans ürünleri ile sporculardan en iyi şekilde yararlanmaya odaklanan tasarım liderleri olmak"
Ayrıca Adidas'ın vizyon ifadesinde de görülebileceği gibi, her kullanıcıdan maksimum performans elde edilmesine yardımcı olan ürünler sunmak üzerine kuruludur. Hedef kitleniz veya odak noktanız dünyanın sporcularıdır.
Adidas misyon analizi
Adidas'ın misyonunda vurgulanabilecek temel noktalar şunlardır:
1. Atletik performansı iyileştirmeye çalışır
Her şeyden önce, sporun bu gelişimini sağlamak için şirket, pazara en iyi ürünleri sunma taahhüdünü beyan eder. Adidas'ın kurumsal kültürü öncelikle spor faaliyetlerine odaklanmıştır. Bu nedenle ürünleri, önce tüketicinin cinsiyeti, ardından yaptıkları spor türü göz önünde bulundurularak farklı kullanıcılarına göre uyarlanır.
Benzer şekilde Adidas da sporu canlandırmak için sadece spor malzemeleri pazarlamakla kalmıyor, aynı zamanda sponsorluk programları da yürütüyor. Bunlar, dünyadaki farklı sporcuların ve takımların yeteneklerini desteklemek için üretilir.
Yani, pazar lideri olmak isteyen şirket, en iyi performansı garanti eden ürünler sunmak için araştırma ve geliştirmeye yüksek yatırımlar yapıyor. Ama aynı zamanda finansal sermayenizin önemli bir kısmını ciro kampanyalarınıza yatırırsınız.
2. Tüketicilerinin ve müşterilerinin maksimum memnuniyetini arar
İkincisi, Adidas tüm çabalarını tüketicilerinin ihtiyaçlarını karşılamaya ve beklentilerini aşmaya odaklayacağını söylüyor. Bu nedenle, ürünlerinin kalite bileşeni bir önceliktir. Şirket, ürünleri tüketici ihtiyaçlarını yeterince karşılıyorsa, memnun kullanıcıları onları tanıttığı için pazarlamaya çok fazla yatırım yapmalarına gerek olmadığını biliyor.
Aslında bir diğer önemli nokta da Adidas'ın iç ve dış müşterilerini önemsediğini iddia etmesi. Bu nedenle dünyanın herhangi bir yerinde ürünlerini kullanan müşterilerini memnun etmenin yanı sıra çalışanlarına karşı da güçlü bir bağlılığı vardır. Çalışanlarınız yeterli ve tatmin edici bir çalışma ortamından keyif alacaklardır.
3. Yeniliğe kendini adamış
Üçüncüsü, ürünlerinin sürekli yenilenmesi, daha yeni ve daha yenilikçi ürünler tasarlamayı amaçlar. Bu iyileştirmeler ve yenilikler, her sporcunun özel ihtiyaçlarını karşılamayı hedefleyerek, küresel pazarda tercih edilen spor malzemeleri markalarından biri olmasını sağlayacaktır. Böylece pazardaki lider konumunu güçlendirmektedir.
Gerçekten de, tüm ürünleri, her bir tüketiciye daha iyi uyum sağlamalarını sağlayacak kesin bir tasarıma sahip olmayı hedefleyecektir. Bu şekilde maksimum müşteri memnuniyetini sağlamaya çalışmaktadır.
Adidas görme analizi
Adidas'ın vizyonuyla ilgili olarak aşağıdaki noktalar vurgulanabilir:
1. Liderliğinizi güçlendirin
Elbette Adidas, en son teknolojiyi kullanan ürünlerin geliştirilmesinde ön saflarda yer aldığı için pazar lideri konumunu koruyan bir şirkettir. Şirkete göre, inovasyona devam etme arzusu, onları yeni ve daha iyi ürünler yaratmalarını sağlayan itici güç olacaktır.
Şirket, son derece farklılaştırılmış ürünler üretmeye çalışacaktı. Yani, ürünlerinin benzersiz özelliklere sahip olmasını beklerler. Ayrıca bu özellikler onları kullanan sporculara avantaj sağlayacaktır.
2. Yüksek performanslı sporculara destek
Adidas, şüphesiz dünyanın en büyük spor müsabakalarının sponsor şirketlerinden biri olarak nitelendiriliyor ve farklı disiplinlerde öne çıkan sporculara sponsor oluyor. Bu, şirketin yüksek düzeyde tanınmasını sağlar ve mükemmel bir pazar konumunu korur.
Son olarak Adidas'ın misyon ve vizyonunun piyasada yansıttığı kurum imajı ve kültürü ile mükemmel bir şekilde ilişkili olduğunu söyleyebiliriz. Misyon ve vizyonu, müşterinin ihtiyaçlarına odaklanarak ve farklı disiplinlerdeki seçkin sporcular için sponsorluk programlarında pazar liderliğini sürdürmeye dayandığını beyan eder.