Planogram, pazarlama alanında önemli bir araçtır. Ana işlevi, belirli ticari tesislerde ürün dağıtımlarının grafiksel temsillerini üretmektir.
Bu grafik, şirketlerin bu dağıtımlara potansiyel kamuoyu açısından daha fazla çekicilik kazandırmak ve bu şekilde mesaj ulaşma açısından etkilerini artırmak için satılık mal sergilerini tasarlamalarına olanak tanır.
Aynı zamanda, bu tür ticari ve reklam eylemlerinin amacı, satış düzeyindeki nihai artış ve onları başlatan şirketlerin karlarıdır.
Bir planogramın hazırlanması, şirketlerde grafik reklam kampanyalarında, ürün tasarımında veya firmanın kendi günlük aktivitesinde kullanılabilecek geniş yüzeylere, daha büyük veya daha küçük raflara, sergileyicilere ve diğer yüzeylere uygulanabilir.
Pazarlama çalışmaları içinde, özellikle ticari, gıda vb. sektörlere odaklanan pazarlama stratejilerinde, iyi bir pazarlama karması başlatırken planogramların oluşturulması önemli bir araç olarak kendini kanıtlamıştır.
Öte yandan, tasarım yazılımlarının ve şirketlere uygulanan programların son yıllardaki hızlı gelişimi, bu görev için belirli programların yaygınlaşmasını destekleyerek, şirketlerin bunları kullanmasını ve geliştirmesini kolaylaştırdı.
Bir planogramın tasarımı
İyi bir pazarlama planogramı, uygulandığı yüzeyin sadece fiziksel ve görsel yönlerini göstermemelidir. Ayrıca, içerdiği varlıkların sayısı gibi önemli verileri, dağılımlarının kapsamlı açıklamaları, kesin ölçümleri ve konumlarıyla birlikte ayrıntılı olarak yansıtması gerekir.
Teknolojik araçların yukarıda bahsedilen evrimi ile özellikle yeni olanaklara ulaşmak mümkün olmuştur. 3D görüntüler ekranların ve yüzeylerin karmaşık ve daha ayrıntılı tasarımını kolaylaştıran.
Bir planogramın özellikleri
Bir planogramın özellikleri arasında şunlar bulunur:
- Tasarımları genellikle sergilenen ürünleri markalarına, doğasına, lansman tarihine veya şirket için çıkış önceliğine göre yeniden gruplandırma ihtiyacına yanıt verir.
- Kurumsal imajını ve mobilyalarının tasarımını göz önünde bulundurarak, kuruluşun alanını verimli bir şekilde yönetmesine izin vermelidir. Aynı zamanda, uygulanması müşteriler için bir avantaj olmalıdır, böylece belirli mal veya hizmeti tüketme veya satın alma deneyimleri geliştirilmelidir.
- Basit bir şekilde yönetilebilir olmalı, kullanımını ürün yelpazesindeki sık değişiklik ve yenilemelere uyarlayabilmelidir.
- Şirkete ürünlerinin stok durumu ve kolay erişim hakkında bilgi verirken özellikle önemlidir.